网络作为新一代媒体，的确他的很多属性上的优势已经开始大肆对传统媒体产生了强有力的冲击，怎样的有效的利用它成了当前最热的讨论，但我们不能因为网络的过热就该一切向它看齐。
现在来说，电视绝对依然占据着媒体的霸主地位，就算网络普及的速度再快，一时间也不可能对电视媒体宣传力度产生多么大的威胁，而且更重要的是普遍的消费者获取新闻信息的途径就是通过电视，这些消费者也恰恰正是目前消费群体中的消费裁决者。有没有想过在这部分人中有多少人熟悉网络，又有多少人知道什么是博客，更别说什么web2.0了。
企业要想有效的利用到web2.0，很重要的一个条件就是要有一定的人群基础。没有人的积累，在网上企业里的每个领导人物每人都开博客，可又有多少人会来看呢？ 当然，肯定的是会有人来看，但是这个人数和企业的目标消费者比起来孰轻孰重一目了然阿。不过，我也不否认网络确确实实可以帮助某些企业完成很多以往不可能完成的任务。(而且我也相信在未来网络可以做的更好)
（本文来源于图老师网站，更多请访问http://m.tulaoshi.com/webkaifa/）就像Google，微软、Yahoo!、IBM，但是我们不难看出，这些国际性的企业除了IBM，他们的主要产品并不是以物质形态出现的，换句话说他们几乎是在网络中打拼的，那么他们利用网络是一件很顺其自然的事，因为网络在他们眼中就最有效的媒体。
我们什么时候见到过Google在电视上做过广告？什么时候见到过MSN的messenger户外广告？ 很显然，答案是不可能看到，为什么呢？ 因为他们的目标对象主要是集中在网络上的。什么时候有一天中国几乎每个家庭主妇都开始搜索关键词了，大街上的人群都想要拥有自己的及时工具了，估计可能就会看到了!
此外，网络在中国几年来发展虽然很快，但不可否认我们与外国还是有一定的差距的，这就表现在目前国内的一些从事网络工作内地企业不也都是随着外国的步子往前走。如果要说用web2.0做好公共关系的话，也应该是这些企业阿，怎么也不该是没有多少人群基础的广大中国企业。说句不好听得，根据目前中国大多企业经营项目来说，多是一些生产日用生活用品的，并没有自己的品牌，让他怎么用web2.0.
（本文来源于图老师网站，更多请访问http://m.tulaoshi.com/webkaifa/）而且，人家国外其他行业的大企业，也没有多少利用到web2.0阿。国际广告代理公司奥美，著名汽车制造商奔驰，体育运动品牌Adidas,他们谁开Blog了吗.谁通过网络做公共关系了吗？ 没有几个吧。所以我觉得利用网络来做营销要根据市场发展需要。目前来说网络的作用只是辅助性的，并没有强大到必须要依托网络。(Google，微软、Yahoo!、IBM就不一样了)
最后我要说的是，中国的企业不是不利用网络，也不是对web2.0没有兴趣，而是还没有到那个时候，无论是就它自身来说还是从外界分析都是。当然，企业要想做大必须要有前瞻的能力和敏感的洞察力，及时地抓住机会尽一切可能打造自身形象，建立自主品牌，但这也是仅限于一些还算知名的企业，数量也是很有限的。从我角度来说，我也是期望网络的应用对中国企业的建立有所帮助，我只能 祝中国的企业一路走好吧!
