维多利亚的秘密是美国的一家连锁女性成衣零售店，主要经营内衣和文胸等产品。这家公司创立于1977年，在全美拥有1千家店铺，去年一年销售额为66.8亿美元，利润更是堪与通用汽车这样的巨型公司相媲美。
那么，这家公司成功的秘诀在哪里呢?首先，是它找到了一种非常好的方式来打造品牌形象，这就是内衣秀。从1995年开始，维多利亚的秘密每年都会举办一场内衣秀，这种性感的叫卖方式吸引了人们的关注。1999年。美国当年超级杯橄榄球赛中场休息时，“维秘”的内衣模特进入赛场走秀，并进行网络直播，结果吸引了全球150万人登录网站收看，造成网络瘫痪，连超级杯的直播都被中断了。从这一年起，“维秘”开始在全世界范围内爆红。
“维秘”历史上最早的走秀年度预算仅仅为25万美元，模特们穿着亲民的内衣在没有灯光效果的广场酒店里走秀。而现在，他们用世界上一流的模特展示的产品，再请一线的艺人前来助兴，预算动辄上千万，将一场服装秀装点得如同一场百老汇舞台剧，打造出一场关于“白富美”的美梦。
（本文来源于图老师网站，更多请访问https://m.tulaoshi.com/neiyi/）也许正是因为有顶级超模和超级巨星镇场子，人们常常会忘记，维多利亚的秘密其实并不是一个奢侈品牌。派尚服饰搭配专家康心蓝对《天下公司》说，在美国，这个品牌的几乎随处可见，店面装潢也不追求高大上
这也许就是维多利亚的秘密能够成功的第二个秘诀：价格便宜。事实上，维多利亚的秘密价格并不高。在刚刚过去的“黑色星期五”，遍布全美的维多利亚门店里人头涌动，到处贴满了“买一件，第二件半价”的减价标志。按照这样的价格，“维秘”平均一件内衣不过30~40美元，相当于中国商店里一件普通的内衣价格。
疯狂砸钱的年度走秀和类似于大卖场的价格策略，这两个画面以一种颇为奇妙的方式被联结了起来。上一秒钟你还在电视里看到这个世界上身价最高的名模们穿着数百万美元的“维秘”内衣，下一秒钟你就能轻点鼠标从网上买到一件同品牌内衣。只需要几十美元，就能美梦成真。派尚服饰搭配专家康心蓝表示，这就是维多利亚的秘密独特的品牌营销方式。
当然，也不是所有人都喜欢维多利亚的秘密这种浮夸作风。“维秘”的模特也饱受批评，这些超模个个身价不菲，常年占据福布斯模特收入榜单。曾经一位“维秘”超模海蒂就在一次电视采访中说：“没有1万美元一天的工作，别想叫我起床。”但是，批评者认为，“维秘”用这些模特身体曲线，向全世界的女孩子传播错误的审美观，似乎只有小腹像那些模特一样平整才是美。相关阅读：2017秋季流行趋势 维多利亚的秘密
