家住北京市海淀区的刘女士告诉记者，她儿子现在刚过1岁，什么都不太懂，可是一看到广告就会显得特别兴奋，又蹦又跳的。而她一个同事家里的孩子1岁5个月，也是特别爱看广告，大人不愿看广告，一换台，孩子就哭闹，这让她们实在有些搞不懂。带着刘女士的困惑，记者请教了几位儿童心理学方面的专家。
孩子看广告是正常现象
北京师范大学心理学教授许燕表示，1岁左右的孩子爱看广告是一个正常现象，也很普遍。因为这个时期的孩子开始主动了解周围的世界，而看广告正是他们采用的一种方式。广告之所以能够吸引这些还不懂事的孩子，就是因为它的颜色比较鲜艳、画面变化的频率比较快，对孩子的感官有着比较强烈的冲击力，而且广告中的语言又都很简单，非常适合孩子的接受能力。
中国科学院广告心理学博士王咏也认为，孩子喜欢任何有新意的东西，而广告会特别吸引他们，是因为广告设计的出发点就是想方设法夺取注意力，在创意、色彩、语言方面都会非常新鲜，这与孩子想要的正好一致。
适当看广告有助大脑发育
在采访中，记者了解到，有些孩子在连话都说不清楚的时候，就能清晰地吐出类似“雕牌洗衣粉”、“旺仔qq糖”这样的简短广告词，令家长有些哭笑不得。面对这样的情况，有的家长就会用各种办法来进行干预。比如，用收音机让孩子听广告，跟孩子说话以转移他的注意力等。
但是，王咏表示，广告本身对孩子并不会造成太大的影响。一般认为，在孩子1岁左右时，应该给予丰富的刺激，促进脑细胞的生长发育，这样能够提高他们的大脑功能。从这个意义上讲，看广告也是有好处的，它不仅充分调动和训练了孩子的感觉器官，同时还能让孩子认识外部世界。所以，在正常时间段内，让孩子看些广告是没问题的，家长不必要担心。
应该控制看广告的时间
当然，家长担心孩子看广告会损害视力、影响与外界交流也不是没有道理的。孩子需要身心全面发展，长时间看广告，会忽略身体的运动；总是跟着广告学说话也会导致孩子经常自言自语，缺乏沟通。由于现在并没有研究证明孩子到底应该看多长时间的电视，所以王咏建议家长要根据自己的判断，对孩子看电视的时间进行控制，以保证他们有充分的时间参加运动和其他活动。而对那些爱看广告、一换台就会哭闹的孩子，王博士认为，最好的办法就是家长少开电视。
“18岁的女人，我们无法给您40岁的智慧！40岁的女人，我们可以给您18岁的腰身”；“纤梅水果瘦，只要一颗小小的话梅，让您既享受美食，又拥有魔鬼身材”……
一颗小小的话梅真有如此神奇的减肥功效？面对夸张的电视直销广告，周展(化名)却深信不疑。直到妹妹吃了之后证实上当，他才怒了。
一颗话梅11元，吃了就能减肥？
“还有一个月就是妹妹生日，送她什么礼物好呢？”7月中旬的一天，周展下班后，一边看电视，一边想。突然，他的注意力被电视里一个美女介绍的减肥产品吸引了。
周展26岁的妹妹，是个3岁宝宝的妈妈，生完孩子后，体重增加了20斤，肚子上有了救生圈。爱美的妹妹多次抱怨：“我就差只喝水了，怎么还这么胖？”
周展看到这个减肥果广告时，心里一动：无需运动，无需节食，无需其他辅助手段，想瘦哪里瘦哪里，吃下去就见效……这太轻松了。
“这种产品既然是水果，那么吃了之后，即使不能减肥，应该也不会有副作用。”周展对夸张的电视购物向来抱怀疑态度，但考虑到这点，他下了单。
7月20日下午，10盒玫红色包装的“纤梅水果瘦”送上门，每盒3颗，共计330元。
“有没有效果？”第一天下班后，周展就急着向妹妹了解情况。第二天、第三天，他在电话里问到的结果全是“没反应”。
“如果一颗没用的话，你就吃两颗吧。”直到第四天，当周妹妹失去了坚持吃的信心时，他建议妹妹加量，但接下来3天的结果依然不变。
“通常的减肥产品吧，吃了还有通便作用，可这些整整吃了6天，一点反应都没，简直就是扯淡。”说到这里，周展有些愤怒。
医生：这些就是普通话梅
周展把没吃完的“纤梅水果瘦”寄给了记者。产品外包装写着中文、韩文两个版本，乍一看，还以为是一种韩国进口食品，仔细一看厂址却在厦门；卫生许可证以食字号开头，说明这只是一种食品。
根据外包装上的订购热线和客服电话，昨天下午，记者打了3次，一直无人接听。记者在百度上输入“纤梅水果瘦”，跳出49600篇相关网页，点击进去可以看到这个东西卖得还很俏，价格从205元—198元一疗程不等。还有不少网友在打听哪里可以买到，效果怎么样。
11元一颗的“水果瘦”到底有啥功效？随后，记者将产品送到杭州市红会医院，该院风湿免疫肾内科副主任于健宁医生对产品的辅助成分(黄金梅、低聚果糖、藤黄果、荷叶、绿茶、普洱茶)作了分析。
黄金梅：中医药大辞典中无记录，从该产品的外貌上看，像是乌梅，乌梅作为中药有止泻的功效；低聚果糖：一种水溶性膳食纤维，长期服用可以降低血清胆固醇，改善脂质代谢；藤黄果：一种提取物，主要成分有葡萄糖、菊粉、芦荟粉、淀粉。通过抑制脂肪的合成，促进脂肪酸的燃烧，减少食物的摄入，三位一体，有一定瘦身减肥的作用；荷叶、绿茶、普洱茶：具有清热解毒、利尿化湿以及消食等保健功效。
“说到减肥，这几味中药只能起到辅助作用。即使单纯拿这几味中药来吃，我都怀疑能不能达到减肥功效。更何况这些成分只是在这颗小话梅里添一点。”于医生风趣地说，“说白了，就是花11元钱买了一颗普通话梅而已。”
电视直销买的减肥茶喝出糖尿病
身体瘦弱，脸色憔悴，连排尿都要靠插管。昨天晚上，躺在杭州市三医院泌尿外科病房里的陈小姐，一说起电视购物，就后悔不已。
陈小姐今年才25岁，四五年前，她一米六不到的个子，体重有130多斤。“我看电视购物，买了一个疗程的V26减肥茶。效果非常好，才喝了10多天，就减了30斤左右。”
心满意足的陈小姐随即停了减肥茶。奇怪的是，此后她每天都特别渴，要喝很多水，而且胃口大增，但却怎么吃都不会胖，体重直线下降到现在的80斤。蒙在鼓里的陈小姐根本没意识到自己得了糖尿病，还一直以为是减肥茶的功效。
然而，近日，她的眼睛、双脚出现严重浮肿，到医院一查，糖尿病已经非常严重，并引发肾功能障碍和膀胱障碍。
“近几年来，因减肥茶喝出身体器官障碍的病人不在少数，很多人就是通过电视购物买的。”市三医院泌尿外科主任徐智慧说，“女人爱美没错，可别折腾得害了自己。”
违法广告中电视直销占75%
除了减肥产品以外，电视直销中的丰胸、美白等产品的广告铺天盖地。激昂的语言，夸张的表情，捧上天的功效，相信不少看过电视购物的人都有这样的体会，甚至有人直言“电视购物，就是当作一档娱乐节目来看的”。
来自浙江省工商部门的统计显示，电视直销广告违法总量占到全部电视违法广告的75%以上，其中大多存在夸大产品效用、质量问题多和售后服务难以保障等问题。
浙江省工商局广告处负责人指出，电视直销为了刺激消费者的购买欲，首先就是“吹”，在广告语中充斥着各种程度副词；同时，利用专家和权威机构，阐述普通消费者没有听说过的高科技原理，引用大量没有明确出处的数据；第三，邀请使用者现身说法，进行使用前后的对比，激昂的主持人和画外音贯穿始终，强调质优价廉、刺激观看者购买。
省工商部门一直在提醒广大消费者，慎重对待电视直销。
电视直销抓住了谁的心思
理性的人一看电视直销里那些减肥产品就觉得假，可为什么还有那么多人，尤其是20多岁的小年轻上当呢？杭州市疾控中心主任赵国秋，从心理层面解释了3点原因。
首先，20多岁的小年轻，刚刚走上社会，心理发育不成熟，情绪容易波动，一冲动就容易做出购买的决定。其次，电视直销广告中所介绍的营养、保健、美容等产品，利用了人们的一种“爱美”从众心理，如各种减肥、丰胸、美白产品，正好迎合了大众的消费口味。
最后，电视直销广告中，主持人近乎表演的介绍，激情洋溢，起到一种心理暗示作用，让听得热血沸腾的消费者，渐渐相信那些匪夷所思的功效。
浙江省立同德医院心理科徐方忠博士补充认为，20来岁的年轻人，由于求职、择偶等原因，有强烈的美容、减肥等需求。而这些电视直销产品的广告，正好迎合了这些人的个人需求。再加上此类广告往往由明星代言，无形中起到了榜样作用。在两个因素的共同作用下，容易激发小年轻购买的冲动。
新闻助读电视直销从美国开始兴起
一提起电视直销，很多消费者会有一些负面的联想，像夸大的宣传、高价低质的商品等。事实上，在美国、日本、韩国等国家，电视直销源源不断地提供着优质的产品以及配送服务，是消费者购买商品的一个重要渠道。美国电视直销的销售额，约占美国零售总额的8%。
而我国由于电视直销缺乏行业协会的监管，且针对电视直销的专门立法也相对滞后。因此，在欧美国家几乎不存在的电视直销暴利和虚假广告宣传等问题，在我国却较为普遍，且已到了急需整顿的地步。
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据国外媒体报道，英国心理学家阿里克-希格曼博士12日警告称，过早地暴露在学校和幼儿园的电脑屏幕前将威胁年幼儿童的正常发育。希格曼呼吁禁止将屏幕技术应用到9岁以前的孩子身上。与此同时，他批评政府的所谓“尿布课程”。这一课程要求幼儿园和保育员教两岁前的孩子如何打开和操控电视和电脑。
这位来自英国皇家药学会的博士指出，支持“尿布课程”的政要是在拿孩子的大脑冒险。他说：“年轻的大脑需要在真实的3D环境下才能健康发育，真实世界能够向大脑提出很多认知方面的要求。孩子需要触碰、感觉、观察和移动真实事物，用对真实世界的基本了解训练他们的神经和认知系统。新技术可能充当一个有力工具，但应该在孩子更大一些后再应用到他们身上，至少要达到9岁，这才是一种非常明智的做法。”
希格曼表示教育界越来越青睐基于屏幕的技术。“对年幼儿童进行强烈的听觉和听觉刺激并不等同于对儿童进行启发或教育。”这位英国心理学会副研究员进行的研究发现，过早地暴露在屏幕前将影响孩子未来的阅读和数学能力。他呼吁政府官员对早期教育的屏幕技术应用进行“封锁”，为孩子打造一个无技术的“缓冲区”。
过早地使用信息通讯技术可能让孩子的思考和社交能力发生“扭曲”，打造无技术学习环境将防止这种事情发生。儿童游戏权威凯西-赫尔什-帕塞克教授支持希格曼的观点，她建议父母远离需要孩子被动观察或者给出简单答案的电脑程序。但如果孩子能够将电脑程序作为一支“画笔”培养他们的创造力和思考能力，此时的电脑程序便会成为一个有力工具。
电视已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，电视对少年儿童饮食行为有着重要的影响，它对儿童的食物喜好、选择的影响比来自家庭的影响还要大。
电视广告对少年儿童饮食行为的影响更大，只是通过看广告就可以增加孩子们对广告中食物的喜好，许多孩子看过广告后就要求父母购买广告中的食物。如果是由电影明星、歌星或球星作的广告，这种效果会更明显。
电视广告对少年儿童食物选择行为影响很大，他们想要得到的食品是和广告中播出这些食品的频率是一致的。看电视时间的长短也会影响少年儿童对食物的选择和消费，每天看电视超过3小时的孩子食物消费的品种不同于其他孩子，他们选择的食物远不如不看或看电视时间少的孩子选择的食物有益健康(健康食品)。经常看广告的孩子选择甜食的比例要比没看任何广告的孩子高，经常看有营养(营养食品)内容公益性广告的孩子选择甜食的平均数量明显少于看普通广告的孩子。
有调查发现，电视广告中食品广告占了71%，其中80%的食品营养价值低、营养不均衡。另外，这些广告中几乎没有关于合理饮食行为的内容。可以说，电视广告对少年儿童的饮食行为根本没有起着正确的引导、指导作用，有的广告实际上是在鼓励不健康的饮食行为，还有的是在直接起误导作用。因此，父母如何指导孩子看电视广告以及选择食物，是一个值得注意的重要问题。
让宝宝从小建立良好的饮食习惯
医生告诉我们，健康(健康食品)主要取决于生活习惯。但是，很少有人知道健康的饮食习惯是在出生后的第一年养成的。
许多做母亲的人抱怨说，孩子不吃蔬菜，这往往是因为没有正确地喂养，而是强迫孩子吃东西。
1、不能强迫喂食。孩子食欲不佳，绝大多数情况是因为硬要他吃下定量的食品，使其情绪过分压抑。这会引起他强烈的生理反应，使他感到恶心，拒绝进食。常常会发生这样的情况：孩子拒绝吃一种东西，但是半小时之后他又会主动要求吃这种食品。
2、饮食越简单越好。有些妈妈(妈妈食品)想方设法地给孩子变换饮食品种，精工细做，天天有鱼有肉有虾。其实用不着这样，尤其是冬天，用不着非得买温室里长的各种细菜，家常菜就好，各种菜都吃才能保证营养(营养食品)均衡。
3、需要教孩子咀嚼。当孩子开始出牙时，应该给他们咀嚼的机会，鼓励宝宝咀嚼。当宝宝(宝宝食品)开始尝试用手抓东西吃时，不要制止他，就让他拿着一块饼干或水果吮吸和啃咬好了，但一定要把宝宝的手洗干净，宝宝可能吃得满脸满身都是食物渣，这非常正常，妈妈必须有足够的耐心。
延伸阅读：
早教小常识：父母情绪影响孩子的心理健康发育
1.不要在孩子面前吵架动粗
父母在孩子面前不做任何避让的吵架动粗，或者家长与他人吵架动粗，都会让孩子产生紧张心理和恐惧感。家长经常在孩子面前大吵大闹，会让孩子精神高度不安， 心理会滋生不安全的感觉。因而，家长们必须谨记不要或尽量不在孩子面前吵架动粗。
2.不要在孩子面前抱怨生活或表露颓废的情绪
父母是孩子的最大靠山，父母对生活的态度直接影响孩子的生活安全感和成长信心。父母经常在孩子面前抱怨生活，或者经常表露颓废的情绪，会使孩子过早接触到 社会或生活方面的压力，会让孩子心理产生不安全感，对生活怀疑或颓废的生活态度可能会因此伴随孩子的成长，会让孩子身心过早受到不该承受的压力。因而，特别需 要提醒家长朋友们，无论你暂时遇到多大的困难和挫折，为了孩子的健康发育，请一定不要在孩子面前抱怨生活或表露颓废的情绪。
3.不要在孩子面前责骂或批评他人
有些家长经常毫不避讳地在孩子面前责骂或批评他人，这些家长以为，孩子年幼不懂事，在他们面前责骂或批评他人对孩子没有什么影响。事实上，这不仅是一种非 常不好的处世方式，更是一种有害于幼儿健康成长的不良教育方式。这样的行为会让孩子对于家长日常正规教育产生怀疑，也会让孩子因此也学会这种不良的处世方式， 会扭曲孩子的心灵，让孩子的心理健康受到极大的影响。
4.不要在孩子面前用偏激的语气来表达对事物的看法
一些家长朋友性格比较极端，对于事物的看法也比较偏激，往往会在孩子无所避讳地发表过激的语言。心理专家认为，家长过激的言语和情绪会让孩子的心理也往偏 激的方向转化，会让孩子的性格塑造和心理发育产生不良影响。因而，为了孩子的心理健康发育，不要在孩子面前用偏激的语气来表达对事物的看法。
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