​什么是奢侈品

奢侈品为什么那么多人喜欢

　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一，2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。

　　人类追求奢侈品的三个主要动机

　　1.奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。

　　2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。

　　3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。

　　中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件

　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

什么是奢侈品

　　第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。

　　例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。

　　第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。

　　由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。

　　第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。

　　我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。

奢侈品的特点

　　富贵的象征

　　奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。

　　看上去就好

　　奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“香奈儿”时装也如此。

　　个性化

　　奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

　　专一性

　　奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。

　　距离感

　　作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

怎么辨别真假奢侈品

　　鉴于目前市面仿冒商品日溢泛滥,猖獗不下,尤其以"Louis Vuitton,Gucci,Chanel,Dior等大牌是目前全球奢侈皮件中,经常不断被仿冒的热门品牌。面对以假乱真的名牌"分身",甚至许多韩国或内地所谓"A"等级的仿冒品,即使拿到正品店里,居然也有被蒙混过关的例子,的确令人不能不佩服其仿冒手段之高明。因此,作为奢侈名品的追随者不得不擦亮眼睛多个心眼,为了让大家了解如何鉴别真假奢侈大牌皮件,特别提供一些简单基本的鉴别方法供大家参考. 首先喜欢在网上购买奢侈品的朋友最好是先从了解开始,当中,购买奢侈品特别要注意的是奢侈品的真伪判别,包包对于女人来说,是一种身份的象征。但如今,越来越多的假货流入市面,就连许多时尚专业人士都辨认不清真假。这次,就让我们来详细说一下,如何来认清哪些是假货,用哪些渠道购买是安全的。 第一点:注意奢侈品的材质细节。

　　1.金属配件

　　奢侈品的金属配件应该有特定的标记、质地和重量。

　　大多数奢侈品昂贵却又低调,而很多仿制品商却不懂得大牌低调典雅的内涵,把五金件做的闪闪发光,正品的五金件看上去朴素大方,暗哑的金铜色中略略带绿,没有扎眼的熠熠生辉,只有坚韧实用之感。

　　金属件摸起来的感觉不应该像塑料,互相敲击时的声音也不应该像锡发出的声音那样。拉链拉合毫不费力,没有阻滞感。开启和锁闭也应该很容易。 、

　　2.皮革纹路

　　一个仿制的Hermès包可以模仿正品手袋的皮革"脉纹"。但模仿不出正品皮革柔软的感觉。

　　其他仿冒品的迹象有:金属件感觉量轻,拉链会卡住。

　　3.拉链

　　一个正品LV上面的图案不会被拉链所分割。 由于假货的泛滥,不少大牌公司也使出了相应的对策。 Chanel的发言人说,公司采用一种独特的编码方式来控制每个手袋的生产过程,这有点像新车上的车辆识别码,然后把这个唯一的编码印在一张卡片上,随着手袋一起出售。对消费者来说,当他们把产品拿到正式的专卖店进行鉴定时,这些防伪手段会发挥作用。

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