盘点空气净化器行业的痛点：靠天吃饭

盘点空气净化器行业的痛点：靠天吃饭

盘点空气净化器行业的痛点

靠天吃饭销量预测都不准

2013年底，连续数月的空气污染，让空气净化器出现井喷式增长，市场关注度急剧攀升，《中关村（000931，股吧）在线23款空气净化器横评》访问量突破千万，家电类空气净化器从电商与超市统计数据显示，2014年市场规模约136亿元。预计2015年空气净化器市场零售量、额将分别同比增长58.4%和52.6%，量、额分别达到917万台和208亿元。而事实如何？我听到大部分国内企业说的最多的一句话，就是“库存”。原因也很简单“APEC蓝”。

必须先声明一下，相信没有一个空气净化器企业盼望天天雾霾，每天都是重度污染。但是，我们也必须承认，连续的空气污染有利于空气净化器的销售，当有污染的时候人们才会想去购买空气净化器。但看看2014年的11-12月，受到APEC等原因影响，这两个月份成为了全年空气最好的2个月。

另外需要说的是，虽然空气净化器企业数量超过了1000家，但在销售中占有大比重仍是几家传统品牌，如夏普、飞利浦、松下、大金、Blueair等。在新型品牌中，除小米空气净化器凭借超低的价格和独特的营销模式外，其余新兴品牌均无法在销量上实现冲顶。

低价格一定是未来发展的趋势

空气净化器很难普及除了用户认知度低，更主要的一个原因是价格相对较高。2013年收到雾霾影响，很多有经济能力的用户已经购买了空气净化器，这是中国第一波空气净化器消费群体。第二波购买空气净化器的用户，多以工薪用户为主，他们渴望更低的价格、更优秀的产品。

其实我们要思考另外一个问题，就是空气净化器到底要不要这么贵。影响空气净化器价格的只有一个原因—产量。虽然目前空气净化器企业很多，但大部分空气净化器生产企业，单一型号年销售额只有数千台，开发平摊成本相对较高。

未来，低价一定是空气净化器的主基调，空气净化器没有任何理由比洗衣机、空调更贵。

新国标发布无法影响现有市场

空气净化器新国标经过一年多次讨论，千呼万唤预计2015年上半年将正式出台。有人认为，空气净化器新国标的出台，将促进整个行业门槛的提高，整顿目前市场中产品虚标、乱标的问题，势必会加剧市场洗牌。

这只是好的设想，新国标首先是维护大多数家电企业现有空气净化器的基本利益，目前占有市场份额前几位的品牌，一边积极参加标准的修订，为本品牌的产品力争条款向自己一方倾斜，一边积极改进产品质量，迎合新国标的条款要求。

新国标实施后，目前一线的空气净化器产品完全会符合新国标的规定要求，仍然是一线产品。新国标所谓的门槛只会挡住一些二流、三流的品牌，不会有新的品牌或二流、三流的品牌因为新国标而摇身一变成为一流品牌。目前市场的格局并不会出现本质性的改变。

新国标无法改变现有市场格局的另一个原因在于监督。空气净化器之前并非没有标准，《GB18801空气净化器》在2008年就已经发布执行，虽然存在一些不全的问题，但标准是有的。中国家电研究院所长鲁建国就曾不止一次谈到“空气净化器缺乏市场监管。”随着网络销售模式，产品宣传监管就变得更加复杂。

要出现新的品牌，首先要有更高的标准建立起来，企业标准永远高于行业标准、高于地方标准，更高于国家标准。同时，品牌拥有足够强大的营销、宣传能力，才可以实现现有格局的改变。

高CADR成为空气净化器趋势

新国标认为空气净化器的CADR（洁净空气量，下简称CADR）值是主要反映性能的指标。同时，在媒体这一年的不断宣传下，用户对CADR的认知度越来越高，在这种情况下，企业开始重视CADR，并在产品上宣传CADR概念。作为空气净化器的核心指标，企业开始不断的刷新CADR标称值。

CADR是什么？这是一个实验室数据，是指在30立方米的环境舱中，通过人工发生污染物，然后检测空气净化器在一定时间内清除污染物的效率，或达到一定清除效率需要的时间。依据这个定义与测试方法，要追求高CADR值不是件难事。此外，我们了解下空气净化器的构造，滤网型空气净化器，主要由三部分构成：滤网、风扇、外壳。在这种构造下，只要风扇、滤网不断加大，CADR值提升就不是问题，目前，最高的空气净化器的CADR值可以达到2600m3/h。

或许是由于单位（立方/小时）的影响，很多用户（甚至很多媒体）简单的理解为CADR是空气净化器的风量*单次净化效率。这显然是不对的，空气净化器CADR是空气净化器净化能力的衰减率，但本身已经结合了空气净化器对封闭环境空气的搅动能力，是空气净化器综合净化能力的体现。也就是因为这个原因，在2014年的中关村在线空气净化器横评中，我们减少了出风口风速在总成绩中的占比。

我们再返回来看CADR这个问题。

CADR洁净空气净化器是否越高越好？肯定不是。目前空气净化器的CADR都是最大风速档位下的，这个档位是不考虑噪音、功耗的。比如小米空气净化器，最大风速下，噪音值高达80多分贝，比吸尘器的噪音还要大，人是无法在环境中待着的，高噪音下的高CADR是完全没有意义的。

了解空气净化器的用户都知道，空气净化器有很多个档位设定，每个档位下CADR洁净空气量都是不一样的。用户可以接受的最大噪音下的CADR与睡眠模式下的CADR，比起最大档位下的CADR值更具有实际意义。