详细解析资深设计师的设计心得

设计师可按照旧时的称呼分一以下阶段：徒、匠、师、家、圣。因为本人从事于LOGO大师，为了表达对大师的尊敬与感恩，希望做一个用心做设计的匠人，努力向大师看齐，跟上大师的步伐，不拖团队的后腿。

LOGO匠師简介：

中国设计师沙龙(CDS理事)杰克品牌工作室创始人，独立设计师，多年资深设计从业经验，更能读懂设计。

大家好，我是今晚的演讲嘉宾LOGO匠师，大家叫我JACK就可以，作为一名独立设计师很感谢Goodmor宁平台给予本次机会，同时也很赶谢大家的捧场，真心谢谢大家了!

大家也许会好奇我LOGO匠师和LOGO大师是怎么一个关系，我现在来做个简

我之所以叫LOGO匠师是因为曾经看到过左佐老师写过的一本书《设计师的自我修养》有这样一句话：

设计师可按照旧时的称呼分一以下阶段：徒、匠、师、家、圣。因为本人从事于LOGO大师，为了表达对大师的尊敬与感恩，希望做一个用心做设计的匠人，努力向大师看齐，跟上大师的步伐，不拖团队的后腿。

下面是我想要和各位热衷于LOGO设计的伙伴分享的一些个人心得：

1.关于设计LOGO 的灵感的捕捉;

2.字体设计与字体标志的区别;

3.LOGO的识别度;

4.如何做LOGO提案中的效果图;

5.如何让工作沟通起来更顺畅;

6.LOGO做到最终，到底有那些因素决定它的一个高度;

7.LOGO项目中客户最关心、注重的有哪几点?

8.应该怎么去解决在做LOGO 的过程中，越到最后越做越难的问题;

9.什么才是现代社会中真正的设计思维?

10.品牌的含义到底是什么?

11.设计含义是什么呢?

接下来讲解第一个要点：关于设计LOGO 的灵感的捕捉。

当一个客户把一个命题，如：名字?中文?英文或者一个需求、一个命令的时候，首先不要直接打开电脑软件就做图，要养成一个先去找一些关联词，找一些元素，画一些草图的习惯。这个关联词怎么去找?你要找一些与命题有关的关联词，特别是行业与行业之间的属性，这些属性的关联，例如说：橱窗行业他会与家装行业，木材木料行业有关，把这些关联词放大、扩散。就像核裂变一样，发散到足够大，扩散开来后，这个时候你要去考虑、了解，了解客户最核心想要表达的一个点，然后去整合。再回头看之前找的一些关联词，这样做起来灵感相对会快捷，方便很多。

一般我是从一下网站中捕获，猎取LOGO的设计灵感。

国内我常看的LOGO设计网站：

logo大师官网

logo社

logo收藏专家

古田路九号

站酷

标志共和国

爱标志网

标志情报局

国外我常看的LOGO设计网站：

Behance

Logosauce

Logopond

brandnew

第二个要点：字体设计与字体标志的区别

做字体标志要认识一个概念，即字体标志和字体设计两个概念，因为前面是整体图形，后者更倾向于单一创作，字体发明都是一个相对独立的个体。

字体作为logo，他是没有图形的，所有的聚焦点都在字体设计上，从远处看它是整体性的，近看有细节、耐看。

logo并不是只是单纯的只看一次，它可能看完之后，再去看的时候有很多耐人寻味的细节，例如：笔触、排版、元素、以及一些跟行业属性有关联性的事物的提炼融合等等。

第三个要点：LOGO的识别度

假如一个客户让你去做一个LOGO ，他是一个新兴的行业，想快速的切入市场，这个时候你就要想，从识别度考虑。首先一个是越简约越好，另一点是越厚重越好，其次是越单一性越好，因为人的识记时间就几秒钟，越简约越厚重越单一，越容易记住。例如：你在街上，骑自行车，在马路上走过的一瞬间能记忆到的东西，其实还是很少很少的真正让人记住的都是很简约，一目了然，没有太复杂的元素的，就像NIKE的标志等等的

简单来说，做LOGO 前期一定要把它当作一个符号来设计，不要考虑太多的元素，你考虑多了，容易阻碍你的思维，一些比较大的公司，他们的一些标识，往往都是很简约，简明扼要，让人很容易记住它，然后在这个的前期之下，你再去考虑行业的属性，公司的理念，公司的执行策划里面的需要，去跟他配合的东西。

因为logo最初其实只是一个符号而已，目的很单纯，就是让人记得、认识。能最直接、最核心的传达给人的意义就，就足够了。所以前期先不要考虑去堆加各种各样的元素或者是呈现什么样的艺术感!这些都是画蛇添足的，是不可取的!

每添加一个元素都要去想想到底有什么用，反复回头看是不是罗嗦了，信息膨胀化的年代千万不要有记忆负担，尽可能去超出客户的思维。用自己的理解去引导客户，在客户的预期下去超越客户的思维。

其实logo也是很考量人的阅读、思的过程，考研人的综合能力。

例如，两个很相似的字，其中一个做了很小的笔画变化，这个过程可能就有韵律感或气势的流动!

第四个要点：如何做LOGO提案中的效果图

LOGO提案中做效果图，这样能让客户有一个很好的遐想和展望，把品格上升一个台阶，把材质品质，特殊的角度搭配起来，有针对性的入手。

针对效果图这一块，总结了一下几点：

1、做效果图的时候，行业属性决定了气氛和材质，要先从材质入手，把做好的logo放到好的材质上，展示他的一个成品效果，不要把好的东西放到朽木上;

2、效果图要丰富，不要只抓一点。从场景、细节、材质、门头、企业名片、等等入手，让客户感觉有一种亲近感，拉近距离;

3、效果图不能喧宾夺主，应该去配合、表现行业的属性;

4、输出稿件时，一定要有个效果的展示是可以跟行业的产品有很强的关联性;

5、效果图是卖logo，买一个希望，每一个客户都认为自己的产品是最好的!

6、给客户做完稿的时候，大家最好有一个PPT形式或者是有一个PDF的形式去理清这个思路，要有一个主题思想，能够带动客户去看懂这个东西。

第五个要点：如何让工作沟通起来更顺畅。

第一步：根据客户的具体形态，具体形态指的是文字图形?还是图形结合?得出这些形态后你要得出一些想法，一些判断，去自我分析，分析客户，分析客户所经营的一些产品，以及一些未来的发展方向;

第二步：你是要考虑到这个LOGO 一些识别性，一些文化的底蕴，一些故事化的东西，这个还是要看他的产品去综合考量，整体把握。

细说就是：

第一点是要懂得梳理客户的想法，到底是什么形式适合该企业，是中英文还是中文，文字还是只是一个英文。要有自己的主观方向。

第二点协助客户去梳理督导，根据自己的专业知识，然后与其沟通，引导客户说出，他想表达的他的一个理念，他的一个方向。然后跟客户一起根据你的构想去设计、执行。因为毕竟你是一位设计师，之所以找你做设计还是对你的专业性比较认同的，你要有你的专业性的知识去引导他，而不是说客户随便给你画一个草图就让你去设计，这样做起来，做到最后这个项目不一定成功，而且浪费很多精力。

第三点是把产品与消费者建立一个很好的沟通，从全方位考虑问题，例如做一个餐饮的案子，或者要做一个LOGO的提升，一定要调查好，这个LOGO的设定的必要性，要调查受众群体的一个反应，是否赞同你，认可你，如果你设计的再好，不接地气照样是不可取。

做好以上这几点，做起来LOGO的效率会高很多。这是一些个人的一个见解，希望能帮到大家。

第六要点：LOGO做到最终，到底有那些因素决定他的一个高度

logo做到最后就不是一个技术层面的比拼，更多的是一个知识面、一个心理学、一个爱好或者说对生活的一些所感所悟。很多时候你要尝试去多接触设计之外的事情，例如，喜欢健身、喜欢写诗、喜欢看电影、喜欢写毛笔字、喜欢画画等等，去涉猎一些素材，去坚持你所喜欢的爱好，等修炼到足够的火候高度，将会迸发出巨大的能量。

为什么让大家去培养一种兴趣，一种爱好?当大家去培养这个兴趣爱好，去到了一定的境界之后，一定的技术和精神的境界，这个不单纯是对你审美有一个提高，对你创作能力也有很大的改善。

这就像是武打片中很多人都在练习一种剑术，少部分的高手能够，很快去掌握一种剑术的道理，逼着他们天天去练去悟。当达到一定的境界之后，此时他们就不用剑，照样能伤到人，练就了心中有剑的境界，随便拿任何一个东西都能够伤到人。

第七要点：LOGO项目中客户最关心、注重的有哪几点

客户注重的几个点：

1、标志的规范性和制作的原创性;

2、耗费时间的长短;

3、有没有超出预期;

4、看第二眼的时候没有有发现和自己所要设计的产品行业，有没有足够的关联性。

标志的规范性和制作的原创性

做这个东西，得让客户知道你这个LOGO不是盗过来的，不是随便从别处拷过来的，而是经过你的精心创作，绘制，一系列的流程精心制作而来的。例如很多公司，他们在做LOGO业务的时候，都会加一些LOGO 的辅助线去做一个展示，真能很好的给客户一个思考，虽然看上去，很简单，但是会让客户觉得LOGO 是有理有据的，有一个思考的过程，会让客户去认同你，觉得你很认真在去做。

耗费时间的长短

做LOGO 的时候要去通过一些标准规范去呈现一个LOGO，花大概十几分钟的时间，去做一些小的规范，例如做一些CMYK色值，黑白的反稿，网格图,LOGO的辅助线等等。它呈现给客户的时候，能够有很强的一种信赖感，而且LOGO的可阅读性大大增强，客户会觉得你在用心去设计，花时间去做，会觉得至少你是态度上靠谱的，小小的几步操作却能给你带来很好的印象。

有没有超出预期

其实有了以上两点，自然而然有一种逻辑的呈现，慢慢超越了客户的预期这个时候客户在得到你的展示的时候，不管是否是他最后心满意足的，首先你营造了一种逻辑，一种氛围，一种态度，他绝对是认可你的，是超出他所预期的。

看第二眼的时候没有有发现和自己所要设计的产品行业，有没有足够的关联性

很关键的一个点，很多人并不重视这个，很多时候就是你把这个东西给了客户，整体呈现效果等等。都很好看，客户可能一瞬间很满意，但是他很满意之后他就会给他的亲朋好友看。这个时候，他第一次看的时候更多的是感性的思考，当他静下来的时候，他会考虑到有没有跟行业有很高的关联性。假如真的一个LOGO确定下来了，他会运用到各种各样的场合，稍微大点的公司运用到还会更多，假如你没有很好的规范，将来多次改动，如果你一直态度不端正，你永远不能成为一个高端的设计师，你的市场价值也不会得到体现，也不会有很大的提升，你做的LOGO的价位也就不会很高，不会有很大的价值存在。LOGO一定要有原创性和可阅读性。把自己严格要求下去，逼着自己去做尝试做挑战，

第八要点：应该怎么去解决在做LOGO 的过程中，越到最后越做越难的问题;

例如你做LOGO 的时候，越到最后越做越难，而且改了很多次，客户也不满意，这个时候你就需要停下来及时去跟客户沟通，例如沟通是做产品还是做品牌?做LOGO 的升级还是新的LOGO?是做连锁还是引导?是做线上还是线下?去找客户最初传达的那个核心点，然后确定你不需要的元素。一个LOGO有一个很闪亮的吸引点就足够了，只体现这个核心点，去了解客户最需要的东西，再去做加法，添加其他的单元素。然后做完加法之后再去做减法，去整体提炼去整合去统一，这样做起来你对这困难就会迎刃而解。

那么如何去做加法和减法?

加法就是前期的一个灵感的捕捉行业与行业之间属性的关联词，去把他放大去渗透，把这些关联词一些元素整合之后，了解客户最想表达的核心内容，找它与它相关的元素去堆积。这就是所谓的加法，堆积之后，肯定有很多元素是不能够体现最核心的一个点。那么减法就起到作用了。

减法就是把没用的东西删除掉，这个过程肯定是一边添加一边减少，来来回回把控这个度，做多了，心里就会有一个规划的角度，很好的把控，还是要有一个量的积累才能做到应用有余。

第九要点：什么才是现代社会中真正的设计思维?

中国太多的平面设计师，往往都是局限于一些外在的东西，例如一些印刷的纸张、一些工艺的图形，而没有真真正正去了解消费者内心真正的需求和洞察，也不去寻找更多的语言和材质媒介，以及和当代社会人们的互动沟通。往往一些泛滥的设计技巧，例如，点、线、面、黑、白、灰等等，想要表达啥都不知道，到头来只是苍白而空洞的装饰。在这个世界上不缺少稀奇古怪、奇技淫巧的形式，而缺少有智慧、有灵魂的沟通，这才是真正的设计思维!

第十要点：品牌的含义到底是什么?

品牌：品牌包含着策略、创意、执行、推广、市场、销售的全过程，背后是体现的一个价值观，设计更多的是执行层面，是将品牌的内涵和价值观视觉化，凝固落地，品牌成就设计!

第十一要点：设计含义是什么呢?

设：设想，偏干性 技：计划，策略，偏理性

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