网易云音乐短视频的意义有多大

网易云音乐短视频的意义有多大

社会发展，每个地方都有竞争，网易云的短视频有什么意义呢？

网易云音乐上线短视频，看似意外却又情理之中。4亿，这是网易云音乐至今对外公布的用户数量，转头回看，尽头将近的2017年里，网易云音乐一直占据行业新闻焦点。一方面，萦绕其身的版权，与腾讯音乐的间隙，构成了今年的插曲。另一方面，动作频频，3月上线短视频功能，4月宣布完成7.5亿元A轮融资，9月进军知识付费领域，中间，还创下了网易云音乐乐评专列、与农夫山泉跨界合作定制“乐瓶”的现象级营销。现在，网易云音乐又与亚洲数字音乐服务品牌KKBOX牵手，要打造全球最大的华语音乐宣传平台，并将围绕华语音乐的传播和推广，在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开合作。注意到的是，短视频也在合作范畴之内。或许可以看做某种信号的释放，从最初试水到现在，网易云音乐在短视频业务上已经尝到了甜头，并加重砝码布局。

发起短视频合作计划打造音乐视频IP

先来认识一下KKBOX，成立于2004年，CEO林冠群。经过13年的发展，经营台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五大市场，曲库突破4000万首歌，拥有全球最完整的华语曲库，被称为华语音乐的风向指针。此外，KKBOX还打造了Live演唱会系列、直播、票务平台与场馆经营的全新娱乐生态。

此次在歌单推广上，网易云音乐将与其一起上线华语新歌推荐歌单“华语速报爆新歌”，结合双方平台数据，选取两周内上线的20首优质华语新歌，双方联合推荐。早在今年9月份， 试上线期间，台湾R&B歌手Julia Wu吴卓源的单曲《别哭了》经由“华语速爆新歌”推广，播放量跃升至几百万。在娱乐资本论(ID:yulezibenlun)看来，对于缺乏资源的独立音乐人而言，多了上升通道，同时，这也是平台挖掘新人一种尝试。

除此之外，则会联合打造如在嘻哈、电音等垂直领域的音乐巡演等。以及在原创音乐推广上，共同扩大原创音乐在亚洲地区的传播，包括将台湾新兴艺人与独立音乐人及其作品推广到大陆，网易云音乐扶持的独立音乐人、校园音乐人及其作品进一步深耕台湾，扩大传唱度和影响力。

网易云音乐上独立音乐人构成了其平台特色，而去年，网易云音乐还推出了扶持原创音乐人的“石头计划”，并在前不久发布了首张原创作品合辑。可以说独立音乐人及作品对网易云音乐的意义不可小觑，在他们执行“石头计划”过程中，发现不少音乐人希望自己的音乐能被台湾、新加坡、马来西亚等更多泛华语圈的人听到，但却很难找到好的途径，“我相信这也是华语音乐人、歌手所共同面临的问题”。而通过音乐推广方面的合作，可能利于解决音乐人“走出去”的问题，在虾米音乐、腾讯音乐纷纷推出各类扶持计划的比拼中，网易云音乐自然需要不断加大竞争筹码。

短视频对网易云音乐很重要

接下来要划重点了。网易云音乐和KKBOX还发起了短视频联合计划，将一起打造新的原生视频节目，在两方平台同时播出，最终打造出具有一定影响力的音乐视频IP。同时还将互授各自自制视频内容，联合推广。歌单推广、音乐巡演、原创音乐扶持，算是网易云音乐身为音乐平台正常半径内的举动。至于短视频，如果说当初是小试牛刀，现在，很显然，网易云音乐要开始高举高打了。

当被问到短视频在整个网易云音乐业务战略中所处位置时，网易云音乐副总裁丁博答道，“我只能说很重要”。而在网易云音乐APP中，首页顶端中短视频与音乐、电台构成三大tab，重要程度可见一斑。他还透露，“我们短视频跟音频类的收听高峰不一样，时间段是区别开的，用户在这两种行为是相对独立的。目前来看，它的数据增长是比较明显的，还有一个很重要，短视频这种方式未来在我们的广告储备有更好可能性，比我们现有的网络开发对用户的影响更小，它的收益方面也会有很大的契机。”

“广告只是一部分，我们也没有超越行业多少，这得跟着时代走，我们现在对短视频的方式提高用户活跃度，同时对未来有所希冀，但这个希冀在哪儿，可能随着数据的变化和市场的变化进行调整，真的不是说未来5年、10年怎么赚钱，只能说我们知道盈利地方在哪儿，我们去尝试。”丁博说。网易云音乐在短视频上面将会有一番大动作，我们拭目以待。

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