浅谈伟大的产品必定具有优秀的主旨

伟大的产品为何精妙绝伦?对于界面设计与交互行业来说，伟大的产品的要义在于能够愉悦用户。但是数码产品的研发是一件繁琐复杂的事情。

一款成功的产品，从研发到传递给用户，需要整合多个不同行业的团队，使他们协调高效工作，尽管很多观点表明，所有人的观点很难一致。因此对于团队管理与合作来说，这是个很大的挑战。因此也就不难理解，产品从研发到推向市场，平均成功率不足25%

在软件开发的时候，就很难维持打造优秀视觉传达的理念，因为他们会想，我们只管开发，至于视觉，管他呢。设计师往往要考虑到产品整体的视觉效果，而不是低级工作。我们被要求做好各个方面的视觉设计，力求完美，而不仅仅只是几个关键点是哪个的视觉优化。通过线框图、界面设计规范，我们埋下了视觉的种子，考虑着诸如手势交互、适用性，以及用户操作流程的问题。

作为一个设计师，或者作为团队中的任何一个成员，我们该如何提高产品质量，提升产品的成功率呢?答案其实很明显，我们观察近几个世纪作曲家、艺术家的创作方式，我们发现，他们在创作过程中都很注意主题：通过整体的效果，去突出表现某一特定思想、情绪。

在音乐、艺术、设计中，主题指的是：那些能够将整体衔接的、单一的、但是鹤立鸡群般突出的元素。

在艺术、文学、音乐中，主题通常指的是意境突出、不断点明，具有象征性意义的中心思想。主题能够超越媒介，以微小的存在激发巨大的思考与灵感。在绘画中，主题可以用颜色、氛围来表现。在音乐中，主题可以用音符、旋律来体现。19世纪和20世纪那些伟大乐曲几乎每章都有明确的主题，每个音符都要经过深思熟虑，以便组合起来成为富有思想的乐章。

主题明确是产品质量的根本所在

在1937年，西班牙内战期间，德国和意大利毁灭了格尔尼卡，一个不设防的西班牙小镇。爆炸震惊并激发了很多艺术家，包括毕加索，他后来创作了举世闻名的同名壁画。毕加索的作品中充满了对战争悲剧的高度悲悯，这就是他的主题，而且这幅带有突出反战情绪的壁画非常耐看，因为它非常的精密象征主义、潜藏的图像、破碎的肢体、兽性、带有情绪的火焰，所有的一切被综合到一幅图像中，这就是精妙所在。

格尔尼卡的一部分

相似的，贝多芬的第五交响曲也是整体的细节服务于一个主题。全曲的四个乐章三短一长而最后如同4条奔流不息的溪水回归大海一般，共同作用于命运这一主题。你可以试听，或者观看这首曲子的视觉化视频来感受一下部分的分离与统一的主题

贝多芬第五交响曲视觉化体现。

这种音乐概念具有必然性，因为音乐也同样追求情绪表达，只有统一的主题才能达到表达的最佳。在设计中我们也经常引入这种主题一致(编者按：一致的极限是极致，极致的极限便是极简，而极简设计的极限便是隐形的设计。)的概念，我们经常在谈及某些出众的设计时，我们会说，真巧妙，感觉就像是未经雕琢的浑然天成之作，这种作品已经无需任何的修改，因为他们就是完美的作品。Jonathan Ive 在《设计面面观》中提到：

在很多产品(比如iPhone)上我们所做的，不是为产品加入设计感，而是去消除产品的设计感。因此这种产品让人感觉非常的随性让人感觉不到突兀的设计感，而是合情合理的存在感。这种设计是隐形的，让人感觉这种产品就应该是这种设计，没有为什么，天生就该如此(伟大的设计是隐形的，设计要有和谐感，要像水一样，随性而又自然)

而这种设计的和谐感，贝多芬、毕加索和其它大师通过主题来不断的体现，从而经历了历史与时代的纠葛，与一代代人产生灵魂深处的某种共鸣。

信息时代、用户体验与产品主题

数码产品的主题一般来说，是符号性的、代表用户与产品初次交互印象的某种存在。以Vine为例子。Vine的主题便是拍摄6秒钟的视频剪辑，这也是开发者所重点关注的产品功能。几乎每个Vine的用户，对Vine的第一印象便是循环的6秒钟视频，这就是Vine为了呼应产品主题，所作出的努力。产品的主题，是交互一部分，而且产品的主题应该与产品的每个层面都有所联系。

Vine的登录界面是一个循环中的视频

相似的，你还记得你第一次与iPhone的交互么?每个用户拿起iPhone的第一件事便是滑动解锁条。水平滑动同时也是主屏幕上导航App的重要收拾，滑动，便是iPhone的主题之一。

在iPhone之前，用户仅仅在电话亭之类的设施上与触摸屏交互，他们习惯于敲击、按压屏幕，而不是滑动。对于用户来说是滑动一小下，但是对于Apple来说是一大步，滑动手势操作建立了iPhone的成功基石，而且iPhone的智慧在于：他们能够深刻的洞察用户需求，引入了即开即用的快捷操作新模式，这就是他们的主题。

想要创造优秀的产品，必须先创造产品的灵魂，也就是主题

每个伟大产品的背后，都必定有设计师、研发者与团队凝聚创意，匠心打造的主题。

设计师是主题创作的最佳人选，因为从本质上讲，设计的目的是给产品添加视觉效应，为产品指明方向。但是现在的状况稍有不同，现在的设计与开发，往往工程浩大，一个人的力量有限，关键在于大家之间的团结协作。团队中的每一份子都有责任去提高产品质量，都应该为创造产品主题与理念做出自己的贡献。

如何为产品打造优秀的理念/主题?这里是三条建议：

1.主题要作为视觉的代表。

仔细思考一下你的产品，找出关键点所在，找出那些最突出的部分。比方说linkedln’s的职业资料，产品主题就是联系不同的用户类型，并适用于每个用户。主题并不一定需要宏大，可视化。主题也可以简约而又微妙的存在于屏幕之外，存在于交互习惯当中。要确定你的产品中最有价值的元素，然后在团队中展开对主题的讨论，达成一致后要充分的理解主题的要义。当你找的产品有了基础的架构，特点也慢慢浮现的时候，就用主题来作为整个团队工作、开发的指引。

2.主题呈现要力图开门见山

就像iPhone滑动解锁条一样，产品理念在用户与产品的第一次接触中便予以呈现。产品的主题可以是一种优良的体验。随着用户对产品的不断熟悉，产品的主题与理念也不断的融入到用户的体验中。不要依赖教条的指引来让用户去了解产品。而是要通过和谐、自然、不受束缚的方式，温水煮青蛙一般让用户渐入产品理念之境。

3.如果可以，在研发的开始便定义产品的理念

情况A：一款产品平平凡凡的上了架，经过无数的版本更迭和大量的用户反馈之后，产品终于找到了自己的定位，不断的加强最有价值点。

情况B:在研发的开始，就经过精细的调研，与大量的用户进行访谈，确定了产品的理念，以确定了理念进行研发，最后产品上线。

你觉得A与B比较，哪款产品的成长速度快?哪款产品更容易成功?记住，产品理念的定义有助于确定目标市场。