剁手节双十一刚刚过去，双十二又要来了。世界范围内线上购物一再增长，中国的增速尤其明显。虽然淘宝、京东和亚马逊这样的主流电商平台依然占据着主流地位，小型的电商购物平台的生存空间也不小，新兴的电商平台的增长一样不容忽视。如何设计出令人兴奋的视觉搞，怎样搞定流畅的购物体验，是所有电商人都需要考虑，进一步完善的事情。
走心的视觉设计，走肾的价格策略，走脑的文案内容，是应对不断增长的用户需求的必备品，它们构成了用户感知产品、选择平台的价值核心。空泛的描述总会让人不知所措，不如从下面45个优秀电商网站中寻找答案吧。
01. 大胆用色+产品大图
Bose 的官网采用了大胆的水平式布局，高清细腻的 产品图和绚丽的背景用色，让产品和网站都显得个性十足，视觉优先式的布局让产品看起来诱人无比。
02. 少即是多
ETQ Amsterdam 是著名的鞋类品牌，优雅、永恒和品质是这个品牌的三大核心价值，而他们的网站也同样采用了这样的设计理念。整个网站的设计充满了现代式的简约美，简洁的排版，清爽的配色方案，大量的图像和微妙的动画共同营造出少即是多的美感。
03. 使用漂亮的超大字体
木材车床公司 Brdr. Krüger 将产品名称和重要的信息制作成为漂亮的超大字体置于网站首页上，这种充满冲击力的字体设计在移动端上看起来尤其明显。
04. 使用栅格框架来设计
Chris Niedenthal 使用了栅格系统来展现他们多年来的工作成果，栅格系统强大的扩展性和整个网站的内容协调地在一起工作。
05. 实验性的表单和功能
谁说菜单设计一定是单调无聊的?Chickenbot 作为一家意大利鸡肉外卖服务商，就使用了华丽的全屏式的列表汉堡菜单，来呈他们的独到之处。相比于沉闷的下拉式菜单和传统的侧边栏设计，Chickenbot的设计也算的上是独树一帜了。
06. 极简导航
My Deejo 为用户提供了自定义产品的服务，用户无需离开页面就可以搞定一切。用户只需要通过托拽和多选框选择就可以完成自定义设定，一旦完成，便可下单了。
07. 创建互动
Emporium Pies 是一家在线销售烘培类食品的网站，当用户将光标悬停在不同的馅饼或者面包上的时候，相关的信息会呈现出来。创建出令人愉悦的交互能让用户驻足更久。
08. 做好产品介绍
国内电商设计师对于电商网站详情页设计有这丰富的经验，但是静态的产品介绍并不够。加拿大家居制造商 JM & Sons 在他们的产品介绍部分，用户可以360度全方位查看他们的家具的细节，满足用户的全部好奇心。这也会有效缓解到手之后官图无限好的感受。
09. 使用大量的留白
Best Made Co 是一个专门销售户外用的服装的在线电商，网页中使用了大量的留白，营造出干净整洁的感觉，即使产品很多也并未将页面空间堆满。
10. 使用字体设计
Leather Head Sports 是一家提供皮质体育用品的在线电商网站，网站的顶部使用了单独设计的英文字体，这些微妙的字体设计会让网站看起来更加优雅有品味，也足够个性化。
11. 用色彩高亮重要文本
用色彩来高亮文本本不是特别的设计手法，但是结合网站配色和UI来设定高亮文本的色彩，倒是常常能收到奇效。Longboard Living 则在网站文本高亮设计上非常用心，从侧边栏到正文部分都采用了这样的设计技巧，配合动效，兼顾到了美观和功能。
12. 让网站更加易于导航
导航、搜索、筛选是方便用户寻找想要内容的重要手段，也是用户获取有用信息的必要途径。LEIF 的网站不仅提供了常用的搜索功能，而且提供了相应的筛选功能，让用户很快定位并获取想要的东西。
13. 使用信息化的标题
视频公司 Graze 在网页设计上同样有独到之处。我们熟知的淘宝当中，专业的卖家会在标题中加入大量相关的文案，确保能能容易被搜索到。但是这还不够。Graze 还让产品的标题更加视觉化，根据每种小吃的色彩和特征来定制相应的字体，让标题的视觉信息更加丰富，看起来更好吃，用户可以更加快速地定位想要的食品。
14. 更好的客户支持
对于新兴的电商网站而言，客户支持是非常重要的事情。让用户能在网站中快速找到客服入口，是很有必要的。在Farmdrop 的网站中，右侧下方的常驻聊天对话图标会让用户可以随时同客服进行沟通，顶部的更进一步沟通也是常驻的入口。
15. 有趣的插画
毛巾制造商 Vertty 在自己的官网着陆页上放满了毛巾的插画，每个产品都有对应的插画。这些插画不仅代表了产品，而且让整个网站显得更加俏皮有趣。
16. 卡片式布局
多产品展示型电商网站同卡片式布局有着先天的契合，Oliver Bonas 的网站就使用卡片展示不同的产品和信息。不同的卡片相互组合成有机的整体，围绕着品牌，让网站总体上看起来协调而统一。
17. 补充视频影像
Bellroy 和360度细节展示一项，补充视频影像资料会让用户更好地了解他们将要购买的产品的细节，满足他们的好奇心。
18. 使用纹理背景
潮流归潮流，纹理的使用并未过时。Dollar Shave Club 网页中的拇指纹理赋予整个页面以质感和阳刚的气息，这不仅符合产品的定位，而且在视觉上有着突出的效果。
19. 折叠大量文本
将页面用大量的信息堆满不仅过时，而且难看。Hand Graft 同样需要在网页中呈现他们产品的全部细节，但是要为大量文本而牺牲美观似乎不现实。所以设计师将文字折叠起来，这样不仅拥有漂亮的外观，而且保持了界面的清爽干净。
20. 用视频背景替代Banner大图
动态的视频背景无疑可以承载远超单一图片的信息，如果你不想将网站制作成长滚动单页，那么使用视频背景是非常不错的选择。漂亮的视频背景不仅让整个页面鲜活起来，还很好地起到了产品展示的功能。
21. 提供多级侧边栏
相比于传统的顶部多级导航栏，侧边栏会让页面显得更加整齐易用。Carolina Herrera 的侧边栏设计则更有意思，它采用的是多级侧边栏，功能上不弱于前者，提升了浏览体验，而视觉上的效果则更加突出。
22.无需跳转的购物车管理
作为电商网站，编辑管理购物车是重要的功能之一。为了提升整体体验，Everlane 的设计师允许用户将鼠标悬停在某个产品上，选择大小类别，添加到购物车，整个过程无需离开相关页面。无需跳转搞定一切，用户可以更便捷地完成购物环节。
23. 使用简明的布局
Helmut Lang 是以为奥地利时装设计师，他在维也纳创办了自己的设计工作室。在构建他的在线购物网站之时，Lang将他简单到无与伦比的设计风格也引入到网页设计中来，他将他认为最重要也是最关键的元素保留下来，而其核心，就是他的收藏。
24. 用轮播图做页头
Groovemade 是著名的数码设备配件制造商，他们为Apple 的数码产品提供优雅的木质外设。而他们的网站也采用了同样的优雅设计，精心拍摄的动态轮播图会让用户快速了解他们的产品，整栏式的高清大图能给用户极致的视觉冲击力，无需更多文案，一图胜千言。
25. 高大上的俯拍图
近年来俯拍图是营造网站设计感的流行手法之一。Munchery 作为一个美食类的网站，自然也不能落于人后，俯拍图不仅能呈现出美食的全貌，而且能够营造出整齐而优雅的质感。
26. 用网站来补充配色
时尚剃须刀品牌Harry的网站配色方案是参考他们的产品配色来做的，背景色会随着操作而改变，剃须刀本身的橙色、棕色和深蓝色也是贯穿整个网站设计的配色方案。
27. 信息化的产品简介
Beo Play 在线商店将产品的信息以漂亮的信息图展现出来，在其他的产品还在简单展现名称和价格标签的同时，Beo Play 更有前瞻性地将图片展示、版本信息、新系列的相关信息都合理地整合到了一起。
28. 提供滚动式交互
著名的品牌53为iPad 提供的触控笔Paper Pencil 想必各位不会感到陌生，这款革命性的手写笔为现在的Apple Pencil 提供了设计灵感。他们的网上商店用无限滚动的交互方式将笔的所有零部件拆开给你看，用漂亮的高清图片来讲述他们的产品设计故事。
29. 用产品制作图案
Aark Collective 的产品展示方式和传统的略显不同，相比于高清大图、系列特写，他们更喜欢将自家产品整齐地摆放成不同的图案。这些漂亮的手表均匀排放着，配合干净而宁和的配色方案，使得整个网站显得优雅而不同凡响。
30. 360度全景展示
高端手包品牌 Bagigia 源自意大利，他们的网站会将产品以360度全景展示出来，让用户可以在网站上了解这些高端手包的全部细节。网站的配色方案更多的是配合这些产品的配色来进行调整的，目标非常明确。
31. 稍加调整的经典栅格系统
Diesel 基于传统的对称式栅格系统来展示他们的产品，不过他们在经典的栅格系统上稍稍做了点调整，覆盖上了白色的纹理。如何使用经典的方案设计出现代的风格?这是一个不错的案例。
32. 整合社交媒体与分享
作为一个著名的电商网站，Vanmoof 将社交网络分享和网站深度整合到一起，让用户可以更方便更无缝地分享他们的购物体验与感受。
33. 重新设计下拉菜单
如果下拉框并不只是一个布局用的控件，那么 The Horse 的页面设计会给你展示它更多的可能性。这个网站中，下拉列表中不仅仅只有文字条目，还添加了图标等内容，这使得菜单瞬间变得充满趣味性和设计感。
34. 使用印刷式排版
电商平台 Mr Porter 很容易让人联想到传统的报纸杂志排版，加粗的标题和正文对比明显，导航和页眉的设计让人容易想起传统的报纸页头，衬线体和非衬线体的搭配让网站很容易唤醒用户对于传统排版的浏览体验。
35. 采用堆栈式界面
堆栈式界面在iPad 的APP中非常常见，这种结构可以更好地组织树状结构的信息，而 Travel Alberta 的页面中也很好地使用这种界面模式来替代传统的面包屑。
36. 使用动态产品图
作为耐克的重要产品线之一，Nike Jordan 系列以其网站上独特的动态产品图设计而著称。这些动态图片能更好地展示客户的故事，配合阳刚无比动态十足的风格，令人印象深刻。
37. 使用超大尺寸产品图
Warby and Parker 使用超大尺寸的产品图来呈现产品的每一个令人称道的系列，不论是在手机还是在桌面上，都足够有冲击力。
38. 顺滑无缝的购物体验
如果说 Coin 的网站设计有什么令人难忘的地方，那肯定是它无缝的结帐购买体验。
39. 鲜明的色彩对比
Capellos 所提供的产品是各种面点，从包装到网页设计都采用的是强对比的黑白色，搭配点缀的红色，整体散发出一种协调而鲜明的视觉效果，协调而对比强烈。
40. 以字体排版为中心的设计
高清大图往往会让用户忘记，以字体排版为重心的设计有多么美妙。精致的线条，别具一格的排版，精致的图片和独特的栅格，整个网站看起来像是一个高端的画廊。
41. 基于模板的设计
对于庞杂而繁复的产品类型，基于模板的设计会让整个网站看起来整饬而清爽，这样的设计也会极大的提升生产力。
42. 讲故事
革命性的纽约餐厅Maple 在网站上用视频来讲述属于他们自己的故事，那些关于餐厅的细节会让用户更了解他们，了解美食的诞生过程。
43. 用视觉形象代表产品
Visual Supply Co 将他们的产品用不同的色块来代表，虽然这种手法并不一定适用于所有的电商网站，但是某些特殊类型的产品而言，这种方式也挺不错。
44. 让产品便于定制
对于服装这类具备可定制属性的产品而言，让用户易于定制是非常有必要的。服装品牌 Le Coq Sportif 就是这么做的，让每个定制属性都非常容易选择和操作。
45. 一页搞定所有问题
Hunters Wine Shop 的网页设计走的就是一页搞定所有问题的路线，你可以在浏览完之后直接在页面内完成购买环节。易于浏览和简约设计是它们的突出之处。
