打一场守护、维护设计的价值攻坚战谈何容易。既要改变自己,也得改变世界。在智能产品风起云涌的 2014 ,洛可可推出这款「不带电、不智能、小技术、大痛点」的杯子的确在商业上取得了不小的成功。伴随着商业成功的是一场公关危机,除了外部环境之外,洛可可自身也存在不少问题。
(本文来源于图老师网站,更多请访问http://m.tulaoshi.com/chanpingsheji/)1、准备不足,被动应战。在 55 度杯火爆的同时,山寨就铺面而来,洛可可根本没有时间反应的时间,就得仓促应战,也暴露了他们的准备有多不足:没有准备好后期迭代产品;资金不足,没有考虑通过创投模式发展自己等。
2、产品定位不准。起先洛可可将 55 度杯先定位成 「变温杯」,但消费者反映保温与升温效果不好。现在才改成「降温品类」,只打降温这一个点。
(本文来源于图老师网站,更多请访问http://m.tulaoshi.com/chanpingsheji/)3、知识产权保护意识不足。去年 9 月份, 55 度杯申请了商标注册,这项申请的受理时间,将长达 1 年左右,可 10 月份产品就上市了。依法,在商标受理期间,其他商家是可以用 55 度杯这个商标的。
从一个长期致力于做设计服务的老大哥,洛可可一个华丽转身,开始做自己产品,推出自己的爆款,打造自己的品牌,是一直致力于推动设计创业的设计癖最希望看到的。惹人唏嘘的是,它的成功与火爆,给设计创业者们打了一针鸡血;山寨大行其道和贫瘠的设计消费土壤,又让设计创业者们打了一个寒颤。55° 杯对洛可可来说只是一个开始,但对中国的整个设计创业生态圈来说却具有里程碑式的意义:从设计服务到自主品牌的华丽转身;打响了和山寨死磕到底的第一枪;让创业者们更加坚定了设计创业的方向。更多设计信息请看:实用的书柜类型有哪些 哪种书柜实用