标志设计中的色彩选择

当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的Logo，首先印入脑海的是它的造型与色彩，但之所以我们先说一说色彩，是因为即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不会怎么夺目，这两者都很重要。

商业的Logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的Logo设计色彩也更加丰富。

就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色，但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的Logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年，但近来，随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进，黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台，让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。

那么，我们在设计一个Logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?1、了解行业，消费者人群，品牌定位以及竞争对手;

举例说明：可口可乐 百事可乐

同样都是碳酸饮料，口味也相差无几，但在我们的印象中，可口可乐就是红色，百事可乐就是蓝色，这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。

行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了 更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的Logo中同样保留了一部分红色，这可 能也是竞争对手之间微妙的关系吧。

所以我用了这个颜色，那以后就专一如始，可口可乐的定位是世界化，全球性的饮料大王，红遍全球，注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张，特立独行的味道以及更加年轻动感的氛围。在我们设计Logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设，基本 上我们现在设计一个新的品牌形象，同行业都会有先辈已坐守稳泰，所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新，定位更加准确与明朗，才能占有一席之地。

2、色彩的禁忌;

说Logo的色彩禁忌，未免有些牵强，因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规 则， 朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念，这与市场密不可分，惺惺相惜;比如在国内的Logo设计中，你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外)，奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的Logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调;

因此，我们需要做的就是顺应一下潮流，根据大方向去走，来完成客户理想的Logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案，这样才能让客户满意。

3、色彩的含义;

每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意，它们来自自然，也来源于人类的认知，在当今的设计领域，我们更应该从客户与消费者心理出发，了解他们的需求，用颜色去敲开商业化的心情密码，达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。

[注]以下信息来源于资料整理

红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。

黑色：代表严肃、夜晚、稳重。

黄色：代表高贵、富有。

白色：代表纯洁、简单。

蓝色：代表智慧、天空、清爽。

绿色：代表生命、生机。

灰色：代表深沉、阴暗、消极。

紫色：代表神秘、浪漫、爱情。

棕色：代表土地。

红色 活力、健康、热情、希望

黄色 温和、光明、快乐

白色 纯洁、神圣、清爽

蓝色 秀丽、清新、宁静

黑色 神秘、静寂

绿色 青春、和平、庄重

红：象征血液，代表血气旺盛，喜欢红色的人工作及恋爱上均会全情投入，占有欲强凡事不易放弃。

黄：富幽默感，象征人的精神领域，喜欢黄色的人，较聪明，分析能力强。

白：纯洁无垢，另人想起婚纱，通常表里一致，不弄虚作假，适应能力高。

蓝：象征深海，沉着冷静，不易向人表达自己的真性情。

黑：庄重，内敛，含蓄。

绿：新鲜，刺激，和平。

橙：黑白分明，向上心强，社交能力强。

灰：敏感纤细，优越感重，冷静处事。

除了以上对特定色彩的资料简单整理外，大家还可以参考下面这两篇关于色彩的文章资料，写的很详细，对运用色彩与把握色彩有很大的帮助。

《完美收藏大千世界各种颜色的美丽名字》

《各种颜色代表的含义是什么》

4、色彩的美化;

选择了一种颜色，我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的Logo出来后效果时尚，视觉冲击力强。

通常在色彩的变换美化中，用的最多的是渐变，这种可以用来反差的效果将一种颜色同色域之内的过渡做到极致，让人看后瞬间对Logo产生非同一般的视觉冲击。

第一个是昆仑润滑油的Logo，经过渐变的美化，体现出了太阳与能源的象征;而第二个Logo东莞农村商业银行在没有经过渐变美化之前简直不能够去看，你会 发现很丑，经过美化，几何化的色彩建筑效果立刻体现，让人感到强烈的立体感与空间感;第三个幸福航空的Logo则更是将渐变发挥到最完美，变为了好看的翅 膀与花瓣。

色彩的美化艺术是电脑美术设计兴起之后已经普及的艺术创作手法，如果你仔细观察，会发现身边充满了这种效果的Logo设计方法，原本平淡无奇的图案，在经过渐变的修饰下，变得更为好看，不同凡响，得到了客户与消费者的肯定。

当然，色彩的美化不只有渐变，photoshop中的滤镜就能对颜色做出千变万化的效果，但是运用矢量软件设计出来的标准专业化Logo则更大部分使用渐变做来首选;学会色彩的渐变将让你的Logo色彩效果达到更高的完美视觉效果。

5、色彩的制作;

Logo 的设计不仅仅用于电脑RGB显示器上面，还要用于印刷、雕塑、各种广告宣传用品平台之上;所以我们在设计Logo色彩的时候要做到规范、使用标准的印刷 色。印刷色以CMYK模式为标准，各种色值的变换造就了不同的色彩，有些朋友可能还不太了解标准的颜色色值是多少，那么也没有关系，我们可以打开 photoshop、CorelDRAW、Illustrator这三个设计软件，在里面的色盘中都有软件默认的色彩名称与色值数据。

在现在广告工艺发达的今天 ，Logo的制作应用到了各个领域，小到门头色彩、大到楼宇装潢，各个地方都需要展示出企业Logo的品牌形象，在色彩的选择之上，除了按行业标准进行之 外，还要根据不同材料、材质、场地进行详细的区分应用，因此做为一名合格的平面设计人员，除了会设计Logo之外，掌握颜色应用本领下，还需要多接触印刷 品实物、广告材料实物，多了解制作的行情，这样才能让精心设计好的Logo绽放更多的价值与最佳的色彩显示效果。