90网民在整体网民的占比情况:
提示:90 后网民在整体网民中的占比情况:90 后网民共2731.5 万占网民总数的13%。
其中,TGI 指标 = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100;某一类型网站周覆盖人数TGI 均值 = 各网站周覆盖人数TGI 的算数平均值。
90 后网民访问行为特征综述特征一:90 后网民对购物、娱乐及视频等网站类型的访问偏好较强,详见上一篇
另外,90 后集中度低的网站非常分散,仅供参考,综合门户是90后集中度较低的网站类型。
特征二:小型购物网站在90 后用户群体中的普及度高于整体网民。
依次为淘宝、拍拍、当当、千寻、麦网、亚马逊等
上述现象表明,虽然大型购物网站(总体网民周覆盖人数排名居前的网站)中,90 后周度覆盖人数也居前列,但相对整体网民访问偏好不强;而对于小型购物网站(总体网民周覆盖人数排名居后的网站),虽然90 后周度覆盖人数大幅小于大型购物网站,但90 后周覆盖人数TGI 却大幅高于大型购物网站。根据上述事实可以得到如下结论:虽然大型购物网站90 后网民周覆盖人数大于小型购物网站,但对于小型购物网站,90 后网民的访问偏好要明显强于整体网民。(此现象分析源自iresearch)
特征三:90 后网民对小型网站访问偏好性普遍存在,分布规律较随机。详见上一篇
90 后周覆盖人数集中的网站比较随机,无明显特征,并未得到有指导性或有价值的结论。
四项指标标准化后的层次聚类分析
(本文来源于图老师网站,更多请访问http://m.tulaoshi.com/pmsj/)四项指标标准化后的层次聚类分析
(本文来源于图老师网站,更多请访问http://m.tulaoshi.com/pmsj/)各类别聚类网站的基本属性描述
90 后网民在传统大网站的访问行为表现具有共同特征:
a. 对于事物的兴趣取向偏向娱乐化;
b. 必备信息媒体的选择偏向主流,而非必备信息媒体的选择偏好扮异自己,以彰显差异化;
c. 自身保护意识较强,喜欢与同龄人扎堆,特定媒体的人群聚集特点明显;
d. 心态开放,乐于接受新鲜事物,但深入和持续关注情况较差。
看看实际的例子吧:
很多大企业,已经发现了这类商机,分分开始发力90后的用户市场。
案例1,三星酷毕
眼下90后已经取代80后成为社会关注的焦点。在2009年中国国际信息通信展览会上,刚刚结束了媒体专访的卢基学在酷毕的展台前徘徊,他用带有韩国口音的中文问记者:你觉得这款手机怎么样?年轻人会很喜欢吧?
案例2,李宁囧鞋
面对90后,很多企业以往对消费者的经验、方法都要重新升级。透过报告可以发现,90后的确有着独特的消费特征。90后钟爱第一品牌,但是当李宁囧鞋问世后一样受到他们热烈追捧,第二、第三品牌把握机会一样会拔得头筹。同时一些被我们忽视的行业很可能爆发出巨大的商机,90后喜欢个性化饰品。据台湾总研社前总裁林资敏介绍,在台湾美容美发、饰品等行业,90后率先引发了消费热潮。
相关评论:李宁的囧鞋。。很囧很强大
李宁运动囧鞋卖断货东方卫报数字报刊
案例3,苹果,IPAD
90后比以往任何一个代际的人群拥有更多的消费资源,据胡润百富榜统计,60后企业家拥有中国财富的39.21%,而90后的父母正是这一代人。
关注90后消费更应该关注他们可能掀起的消费新趋势。而策划们、数据分析师、网页设计师、企业都更应该抓住这一群体,研究这一群体的用户形态。
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