设计理论：博物馆标志的格子潮流

最近看到两个博物馆的新标志设计，都有异曲同工之妙，直接利用文字组合形成格式状来构成标志：

利用格子来表现一个博物馆，两者的思路都基本一致，认为图形象是某种密码符号，也象是拼图，具有一种发现的含义，这一点倒是与博物馆的本质含义是契合的，只是其组合样式及构思都基本一致，甚至你都想知道到底是谁在抄谁。

我们来了解一下这两家博物馆新标志背后的一些故事：

(英国)科学博物馆(Science Museum)座落于伦敦，这几年为了吸引更多不同层次的观众，博物馆的定位正在逐渐转型，这个新标志是今年6月新发布的设计，由 johnson banks公司设计。09年底科学博物馆就委派该设计公司对他们的形象进行重新设计，设计总监Jhonson认为，虽然该博物馆已经举办了大量的前卫设计展览，但他认为博物馆应该超越于传统的定位，博物馆不应该只定位于一个合家欢的地方。就象该馆举行的一系列名为LATES的展览，就特别受到那些没有小孩的观众欢迎。

Jhonson在接受该设计项目时谈到该设计的一些想法：博物馆要我们寻找一个更具有质感的视觉形象，要避免那些司空见惯的所谓科学元素，如试管、穿着白色长袍的教授等这些形象，同时标志要具有适应性强的特点。所以我们不仅仅在设计一个标志，也希望将被人们遗忘的博物馆形象再次在观众中生根。

我们尝试了几种解决方式，而最终形成了编码、拼图、图案及基本的数码字体这些概念。最后我们采用了一种通过通过在设计中缩短SCINECE一词的形式，形成我们称之为堆码的字体组合。由于SCINECE及MUSEUM两个词都相对显得有点普通，所以我们对其进行了一些抽象化的处理。

再来看看费城历史博物馆标志的设计信息：

费城历史博物馆已经有70多年的历史了， 费城在美国的历史地位有点象延安在中国的那种味道，可以说是革命老区了，所以历史事件也显得特别丰富。博物馆在09年关门重新修缮，将于2011年重新对外开放，最近，他们抛弃了原本那个看起来有点土包的标志，重新设计了新标志及识别系统。在他们原来的旧网页上可以看到该馆的背景资料及旧标志。新标志由当地的 160over90设计公司设计。

设计者使用的格子还想呼应费城当地的正正方方的街道布局。 我们听听设计公司对这个标志是怎么说的(160over90 blog)：

负责该项目的设计师Adam开始随意画了一些格式，我们都很喜欢这个徒手描绘的设计，因为它就象这个城市最早期的地图版本，同样是由这些不工整的线条构成，但也整是这个原因，才使费城显得独特及有趣。最后的定稿是在上面加上了文字，格子也使标志中的字母显得与众不同，特别的字体也是对当地历史悠久的印刷业及独特的字体致敬。

设计人员在客户定稿后，总喜欢放松心情说些夸张的话，老实说我不知道选择了这种字体为什么就是一种敬意。

纵观上述的两个最近博物馆的新标志，都直接采用了字母堆积而成，以前的博物馆标志设计往往希望通过某些元素，在标志中反映或呼应博物馆的主题，但上述这两个的这种联系都比较抽象，从视觉上说，观众的注意力更集中在文字上，而由于这样的排列，词组在中间就被断开转行，又需要观众看多两眼才能明白，这种视觉体验，我认为是与你走进一家博物馆的体验是相通的。上述这两个标志似乎喜欢的人少，批评的人多，或许，博物馆在我们心目中都是小时候的一个温暖回忆，虽然我们长大后很少再走进博物馆，但在我们记忆中，它应该是传统的。所以当我们看到一个更具有当代气质的标志，或者说当看到硬生生地打断一些人的集体回忆的标志时，心理上反而不能接受。

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