开网店，卖的就是图片 !随着网店的兴盛，网店摄影师也逐渐成为了一项新兴职业。本来做婚纱摄影师的我，也在3年前与时俱进地加入了网拍摄影师的行业，专门从事服装平铺的拍摄。那个时候专门从事网拍行业的人相当少，所以摸索的道路也是十分艰难。
入行后才发现，拍婚纱累，拍网店更累 。而且网店拍摄这块完全不像当初想象的那么入行门槛低，相反的技术难度要求反而更高。而且拍摄完全是个苦力活。
感慨一下，现在网店拍摄的市场其实十分混乱。小作坊式的工作室很多，在做服装平铺这块，更是价格相差的离谱，号称5块钱，15块钱就可以拍出立体造型平铺效果的个人和工作室很常见，也往往单凭价格忽悠了很多客户，结果效果确并不如人意，所以哥今天来 ，特地揭秘服装平铺拍摄的全过程，也是用心良苦呀。因为这本是商业机密，在百度谷歌完全搜狗不到的。在此曝光天下，也是希望大家可以了解制作的全过程，体会其中的辛苦价值，同时也免去广大卖家学习无门，一颗红心频受忽悠之苦。
OK，闲话少说， 开始!
一、为什么选择服装平铺?
首先，在详解拍摄过程之前，这是大家必须搞清楚的问题，这一节，我想讲清楚为什么要选择服装平铺，什么店适合服装平铺。因为很多人都只是盲目地跟风选择拍摄效果，想学习服装平铺也只是为了学习这种效果，而完全没有先搞清楚我店里的商品为什么要用服装平铺，以及到底适不适合搞平铺。现在淘宝网店服装展示的手法多种多样，大体来说有以下几种方式，模特室内拍摄，模特外景拍摄，服装平铺拍摄，最近我们也鼓捣了尝试了两种新的产品展示方法，商品的动态旋转交互展示还有视频展示。大家感兴趣地话可以关注下这两块新新方向。在所有的拍摄展示手法中，服装平铺拍摄差不多占了一半的份额，很多大卖家，都是用服装平铺的方式展示商品，尤其是一些男装卖家，有人肯定问了，不是模特穿上去效果更好吗?生动活泼地展示，这不比衣服摊在地上拍好看多了???
真的是这样吗?
事实证明不是的，而且有些平铺大店真是叫卖到爆呀!!!卖得你只有干瞪眼看着口水直流的份儿!!!
这是为什么呢?
原因就是模特拍摄虽然更容易真切感受到上身效果，可是却有很大的局限性。
首先是模特不是什么款的衣服都能穿出效果来的，就比如有款式，单看衣服本身挺有购买欲的，可是模特一穿上，因为不匹配，反而掉价了，立马就降低了顾客的购买欲。
这也就涉及到要挑选一个与衣服本身能够很契合的模特，但是模特都不是万能的，他可以穿出一款衣服的感觉，但是不一定适合每一款衣服。要找个百搭型，每款样式都可以穿出效果来的模特，那不是不可能，那简直是比上天还难啊。所以模特拍摄，关于模特的选择，模特的气质就很大程度上决定了这个店的商品展示效果的成败。
其次是模特拍摄有个体局限性，就是比如客户逛到这家店，这个模特我喜欢，可能兴许心血来潮买几件，但或者是这个模特不是我喜欢的菜，那么就在看到店铺的第一眼就阻碍了客户的消费进程。另外有的店模特倒真是很漂亮的，像仙女一样，客户就会想，同样的衣服穿到我身上是不是就不好看了。还有的模特细地像电线杆一样，顾客就会揣度我没有模特那么好的身材，裤子会不会太细我穿不上去呀。
甚至有的店出现，图片都可以赶超杂志画册了，但购买询问者却寥寥无几的状况，因为消费者感觉模特离自己太远了，身材气质方面的区别，导致最终不敢确信自己适不适合这款衣服。总之，模特的个体性，让消费者看到的是模特诠释过的衣服，而不是服装本身。诠释地好，那就OK了，诠释地不好，那就全盘皆输。而服装平铺，商品是以自然形态放在那里的，客户本能地不会对它产生好恶偏见，而会根据自己的实际需要选择适合自己的衣服。
最后是模特拍摄因为场景多变，使其具有整体性很难，而服装平铺很容易做到这一点，整齐划一的造型，清爽干净的图片排布很容易让大家对店子产生一个良好的整体印象，树立一个店铺的整体形象意识。而且很多人也觉得商品静物拍摄本身更容易体现出商品质量的高档。因为越简单的东西，越有档次，越繁复，欲显累赘。
好了，说了这么多，我们终于进入拍摄正题了，前面的一节就希望大家首先弄明白，自己的店铺适不适合服装平铺，一般如果是找不到符合气质模特的，希望店铺更具有整体效果的，都可以使用服装平铺，特别是男装店铺，因为好的男模实在是不好找，这个哥深有感触啊。
而且男装比起女装来，更注重细节品质而不是款式。所以商品展示愈发要显得高档才好。
二、服装平铺拍摄图解
平铺的衣服到底是怎么立起来?相机放在哪个位置?背景布放哪? 衣服放哪?
不要笑，这的确是个问题。
在百度搜服装平铺，根本没有比较专业的答案，所以许多卖家都不知道是怎么拍出来的，因而也闹了些笑话。
（本文来源于图老师网站，更多请访问http://m.tulaoshi.com/pmsj/）记得我接触的第一个客户就超级搞笑，他说原来是这样拍的呀，他之前在家也研究鼓捣了很久，却一直没有进展，后来干脆指挥两个店员把家里的床板拆了，两个人齐心协力把厚厚的床板撑起一个斜面，而他把衣服放到床板上后，再爬到梯子上去拍照。
平铺方法一日不揭秘，哥也是一日不得安心啊。。。：)
前两天，哥在晃经验畅谈居的时候扒到一个帖子
http://bbs.taobao.com/catalog/thread/154503-9098212.htm
因为如果相机以这个机位，衣服铺在这个角度，那平铺折腾起来，可不是一般的费事儿了!
这是他给出的示意图
虽然兄弟不才，但是总感觉这样还是太费事了。下面是我的示意图
务必相机要与地面平行，如果手持无法保持与地面平行，可选用支架固定相机!
大家可能又要问了，这么平铺在地上，那我不要爬到梯子上去照呀?
兄弟呀，真的不需要这么劳师动众的，放心，绝对不需要梯子的哦。
变焦的狗头。普通单反相机就够了，一般单反的标配镜头都是18-55焦段的。你只用把镜头扭到18的那端就可以了。
18焦段的视角相当广，以图示中的位置握稳相机平伸手臂盲拍，多试个几次就会了，绝对很少出现衣服不在镜头视线范围内的情况，重要的是相机角度一定要平行于背景布，这样一天拍下来，也真是相当之累的呀，所以平铺摄影师真的是个力气活哟。
只要相机的视线跟背景板是平的，拍出来的衣服当然就是立起来的哦
OK，拍摄方法弄对头了，下一步当然就是服装造型了。
三、服装平铺造型揭秘
同样是把衣服铺地上，为嘛有人铺地就这么立体有型，我铺地就跟张纸片一样的呢?
兄弟呀，这就是服装造型的学问了。
比如短袖造型这一块，衣服是一定要往里折一部分的，这样呢，衣服才显得瘦，要不然就都宽宽大大完全看不出型来了，另外衣服上丘陵般的褶皱也是必不可少的，这样才能体现衣服的质感和立体造型效果，褶皱的制作靠拉推捏的手法都可以做到，而其中的美感就要靠摄影师自己来把握了，所以这个没有别的捷径，只有自己平常多花工夫来练哦!还有袖口一般要往上翻，衣服的下沿翻开一点，这样显得更立体，这些小窍门都要自己多积累，别人是帮不了忙的。
废话不说，看图。
视频截图 边角细节
这是短袖的造型，其它服装造型跟这也是大同小异。唯一需要单独提出来讲的就是裤子的造型。因为有些裤子的造型图着实立体。
很多人都诧异这是怎么整出来的，据传当初还有帖子写，裤子的造型是放在冰箱里冰了，再拿出来拍的.....哥泪奔中。。。真是忒佩服这些人的想象力来，不过也别说，要是不清楚怎么着的还真以为是冰箱里拿出来的。
其实裤子的褶皱真的是手捏出来的技术好点的平铺摄影师，捏出形状来很快的。造型这块就到这啦!
造型搞定了，就需要灯光给力了，这个灯光的打法，智者见智仁者见仁，各位需要什么效果都可以尽情尝试。
终极秘诀液化调形
（本文来源于图老师网站，更多请访问http://m.tulaoshi.com/pmsj/）噢耶，到这里，大家肯定觉得大功告成了吧。
错，一切才刚刚开始呢。最后重要的也是最机密的一步还没开始呢。
那就是后期调形。
大家想想看，衣服有长有短，有宽有窄，有大有小，人手再巧，也不可能捏出整齐划一，一个模子印出来的平铺图呀!
这就是终极武器了，液化调形。
把拍摄好的图片导入PS中，抠图出来，再使用液化调形，慢慢把衣服的大形修出来，所以平铺这活计可真是不好做的哦。
OK，这就是终结篇了，写到这还想到一个笑话，有客户跟我说，哎哟，原来做起来这么复杂呀，我一直以为是有个模子，把衣服放进去，出来就变成一个样了呢。
呵呵，小弟写这个帖子的目的就是希望能够帮助各位卖家，了解拍摄方法，省去摸索无解的痛苦。另外也希望给平铺摄影师平个反，呵呵，这个行业真的是很辛苦呀。
哦，后期我们还会出些教程，关于如何在淘宝上使用可以交互的商品动态展示的，大家搜藏了，捧个人场哦!
最后祝各位生意兴隆!财源广进!
参与讨论
