创意设计的“无穷关联法”

这是我根据头脑风暴的原理延展出来的一种方法,之所以称它为无穷关联法完全是因为它看起来很像无穷大的符号∞。当然，从原理上讲使用这个方法可以得出无穷无尽的创意设计。

在用绝对伏特加这个案例来说明这个方法之前，需要先说明一下绝对伏特加的背景:绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是产自瑞典世界十大名酒之一，它的创意设计一直走着非功能诉求的道路，主要向消费者传递感性的东西。

无穷关联法图示：

首先将需求方的需求绝对伏特加、人、生活列出来。

然后左边以绝对伏特加为圆心画了个圆，右边以生活为圆心画了个圆。两个圆形的切点正好是人，于是，绝对伏特加、人、生活三者的关系就一目了然了。我们想要将绝对伏特加这圈感性的东西传递给人，并获得人的认可，那我们需要将人的生活这圈他所熟悉的可以给他感性的东西进行关联。

众所周知，圆是有无数个点组成的，这里我称它们为发散点。现在左边随机抽取了几个关于绝对伏特加感性的发散点，右边也随机抽取了关于生活的一些发散点。随着两个圆形的转动，会不断有重合的发散点，每重合一次就是一个新的创意设计方向。原理上会有无数个发散点，也就会产生无数个创意设计方向。

下面是一些绝对伏特加的创意设计，你能找出它们都是哪些发散点重合而来的么?

再以我们最新的招聘站为例，首先画出方法原型：

根据以上发散点的不同组合，得出一些创意发散并用草图大概勾画出来。

最终我们结合各方需求衡量后确定其中一个适合的创意：结合新的logo并体现团队精神

继而扩展整个网站的结构发散：

以及每一帧的发散：

写在最后，方法只是方法，不同的人通过这个方法会做出不同的创意，因为每个人的发散点是不同的。而每个人的发散点又取决于他自身的阅历、认知。所以说，一名好的设计师一定是热爱生活的。