浅谈网站广告和用户体验的平衡之道

不可否认，广告是网站收入的重要组成部分，而且广告在互联网中的地位也很重要。到了2011年，美国的互联网广告覆盖率已经超过了电视，价值 65.7亿美元。

虽然很多以利益为导向的网站过度依赖于广告收入，但是，如果一个网站广告太多或者广告运用的不恰当，会直接导致糟糕的用户体验，那么用户可能再也不回访了，广告太多，看见就心烦。

就说国内现在的那些视频网站的广告吧，一个几分钟的视频，开场近一分钟的游戏广告。不得不逼着很多同学去装广告终结者等插件来屏蔽。

如何为用户提供舒适的浏览体验，又能赚取广告收益，这需要从中寻取一个平衡点。本文，将着墨于此，探讨一下该如何在网页设计中实现广告与用户体验的平衡。

理解广告

这必然是设计的第一步，首先要理解广告，尽量选择那些设计诱人的广告，而不要选择那种低俗、很 Low 的广告。

广告商之所以会购买你的广告位，其实主要是为了提高自身的曝光率。你的站点访问量越高，广告的曝光率自然也越高，赚的钱也越多。所以首页的广告肯定比子页面的贵，页顶的广告也要比页底的贵。

The New York Times 网站的 Banner 式广告

使广告的曝光率变为转化率，有的时候不单取决于多少人看到，还取决于有多少人点击。如果你将要设计的网站是为广告而生，利益导向，那么设计的时候心中就要有个小九九了：如何设计，如何布局，才能实现更好的展现效果。

对于那些赖以广告谋生的网站来说，广告至关重要，用户就是他们牟利的根本，过度饱和的广告会让用户离开，广告过少，又难以维持。所以设计要有技巧，争取既能让广告商高兴，又能让用户满意。

广告的尺寸

广告的尺寸不尽相同，没有严格的规定说你应该用多大的尺寸，但是你应该了解一些比较通用的尺寸，这样在进行广告投放时，你省心，广告商也省心不用重新修改尺寸了。

极力推荐上面这套尺寸标准，从公告牌，到排行榜，到下拉条，均有明确的尺寸。

当然，还有其它元素也需要考虑。

广告不宜太大，从而干扰或影响到网站的正常使用，更不要遮挡住用户需要浏览的网站内容。

而且广告的尺寸要适度，和网页元素之间的对比关系相协调，以免有突兀感和侵入感。

比如各大门户网站中的 Banner 的设计均很到位，用户也能够习惯，各位不妨学习一下。个人特别喜欢背景式的广告位。优雅得体的广告，也不妨碍网站信息的汲取，甚至一定程度上点缀了网站，更有观赏性了。

广告的位置

方向比速度更重要，位置比尺寸更重要。有的时候，页首一小块地方就要比页底一大片区域贵。同样的，用户一般也就看看页首的内容，页底的内容不会太关心。

如何让广告和内容同样具有高辨识度，又不打扰用户阅读呢?

Twitter 前几年推出的广告(Promoted Tweets)就很不错，以最小的阅读干扰展现广告。

同样的，谷歌会在搜索结果页面的右端展示广告，尽量做到不打扰用户。至于如何分配广告的位置，建议多研究研究版式理论，比如下面提到的F式布局以及Z式布局，就是根据用户一版会沿着Z线或者F线浏览内容的习惯而总结出来的。

Z式布局：广告尽量避开Z线，避免干扰用户阅读。

F式布局：注意广告的位置

如果你的网站被投放了好几家广告商的广告，可以尝试选择在页面的某一区域集中展现，当然，这样广告的效果就不是那么好了，广告之间也很难彼此区分，所以怎么做，看你的谈判手腕以及设计技巧了。个人还是推荐以用户为主的。

至于谷歌广告，不属于设计范畴，请自行查阅相关内容。

广告的频率

什么地方广告要少，什么地方广告要多，也是有技巧的。

在主页或者搜索列表页，广告要少，因为用户急切的想要搜索信息，阅览内容。当用户找到了确切的内容后，可以在子页面稍微多放一点广告，但是同样不要干扰阅读。a bit more advertising.

Times 的主页，基本无广告，信息查找很方便。

尽管主页的广告更有冲击力，但是用户体验会变差，用户会感到不大舒服。

Time 网站的主页只有一个广告，剩下的要么是信息内容，要么是导航。但是在内容页面，广告却很多。

优酷：追英赶美剧好看这里的折叠蛮有创意，拓展了页面空间。

同样的，像优酷这样的视频大站，主页广告也很少，但是视频内容的广告却很长，(额，图老师小编我要带个人立场吐糟视频中内嵌的广告 15s 已经变成 60s 了。)再看看 Youtube 的主页也没什么广告，广告也是在视频页面。

总结

我们又面临了平衡问题，一边是给你发钱的广告商，一边是帮你赚钱的用户。谈判手腕、人情味和对用户的重视这几个先决条件全都不能丢。因此，做决定一定要审慎，深思熟虑，合理考虑广告的尺寸、位置、出现频率等，优化广告和内容的关系，千万不要做那种广告肆虐的网站，那样不长久，这就是跪着，把钱挣了。所以我们即要合理的设计，也要为用户着想，争取站着，还把钱挣了。