设计师如何设计优秀大气的企业LOGO

如何做一个Logo?如何做一个好的Logo?这已经是一个老生常谈的问题了。好多大神巨神都有自己的观点、自己的看法。今天我也来班门弄斧下，总结总结自己关于Logo的一知半解。

什么是Logo

做Logo之前，我们先来扒开看看，到底什么是Logo。

Logo是一个品牌的视觉外露，品牌传播的符号，真正的力量是Logo背后的品牌气质与精神，是品牌的产品与服务，看不见的那些才是最重要的。

通过可视的东西，让别人感觉到看不到的东西，这就是Logo的迷人之处。品牌的联想与产品的使用感受，最终凝聚在一个记忆符号上。这就是Logo。

Logo最朴素的定义呢，就是：1. 一个有个性的签名 2. 一个美的、有寓意的图形3.一个品牌记忆的终极符号。

成功品牌的Logo会价值连城，没有成功的一文不值，放在电脑里就是像素，一停电什么都没有。

Logo最基础的功能呢就是：1. 看出来是一个什么样的组织(企业、品牌等)2. 隐约能看出来是干什么的(行业属性)3. 感受大概的精神气质(品牌个性)

在纷扰的环境中可以迅速被找到，以充满友好的姿态让受众了解到，与此同时还可以区分于竞品。

世上Logo千千万，在这么多的Logo中，什么才是好的Logo呢?接下来我们来看看什么样才是一个好的Logo。

第一，好的Logo一定是个性的，一定是唯一的。独特性与唯一性是Logo最为基本的要求之一，它一定是不一样的。要用艺术的语言，将品牌不同的气质，表现出来。

与其他的品牌，与相近的图形，有着明显的区别。当我和世界不一样，那就一定要让我不一样。

第二，好的Logo一定是简单的，符号化的。一句话能够说清的。

之所以有Logo的出现，就是因为想要一个简单的东西，符号化的东西，来高度的概括品牌的气质，方便的，更加容易的，运用在产品与服务上。

大家试想一下，如果你的iPhone你的Mac上印的是第一个苹果，你还会买吗?你不会。不管是库克还是乔布斯，都不会允许把这个引到苹果的产品上，因为他不够简单，他不是符号化的东西。

大家再看一下第二个Logo。大家都知道，这是苹果公司的第一个Logo。大家可以试着用一句话描述一下。牛顿坐在苹果树下看书，树上的苹果好像快要掉下来了，四周飘舞着一个丝带，上边写着苹果电脑公司。而苹果现在的Logo呢?大家再试着用一句话描述一下，一个被咬了一口的苹果。

不管你的Logo的含义有多高深，受众一般只用最简单的语言来描述。如何判断一个Logo的好坏，很重要的一点就是，一句话能不能说清。nike就是一个勾，阿迪就是三条杠，奥迪就是四个圈。

第三，一个好的Logo一定是精致的，有质感的。

一个好的Logo，如果他的行业属性允许的前提下，一定要做的足够的精致，足够的有质感。经得起人在细节上的推敲，不论放多大，线条都一定是流畅的，质感都一定是十足的。

巴西最大的私营电视台，巴西环球电视台(Rede Globo)。亚足联冠军联赛(AFC Champions League)

大家可以看看这两个Logo，在形态与质感上都是很到位的Logo，高光与阴影的运用，色彩的使用上，都是很讲究的。

第四，一个好的Logo一定是巧妙的、能让人会心一笑的。

这一条是Logo的加分项。Logo是高度的浓缩，如果可以把品牌的某一点，巧妙的融入到Logo中，能让人一琢磨觉得很有意思，那一定是一个好的Logo。

亚马逊的Logo大家都知道是一个笑脸，但是还隐藏了一个从a到z，代表着亚马逊便捷顺畅的服务。Fedex联邦快递作为一个快递公司的slogan是使命必达!使命必达就是快!EX中间的负形箭头。Citiback花旗银行，t上部的一个曲线与t构成了一把伞。银行嘛，安全很重要。

大家现在大概了解了什么是好的Logo。那想做一个好的Logo，要从哪里下手呢?

第一，可以从品牌的名称入手

从品牌名称的首字母，中英文名称，或者品牌名称的含义入手。

我来举几个栗子。大众汽车，VolksWagen，就用V和W做一个嘛。中华汽车，用中。成都旅游，用成，成都旅游看什么?熊猫，结合一下。金杭大运河?用运河做，古朴一点?做成印章的形式。丝路基金?丝路是啥?沙漠!基金是啥?钱。MIX之。中国卫生应急?卫生是啥?十字!紧急是啥?快啊。

第二，可以从品牌的行业属性入手

餐饮行业一定是看起来就好吃的,好喝的。连锁超市一定是看起来就方便的，亲民的。交通行业一定是看起来就很快的，很便捷。游戏产品一定是看起来就酷炫的很duang的。大型集团一定是看起来就包容的，无所不能的 。奢侈品一定是看起来就是特别特别贵，买不起的

第三，把控细节，提升质感

首先要把控细节。做Logo一定要规范，该直的地方一定是直的，该圆的一地方一定要很流畅。该突出的地方要突出，没有必要的细节就删掉。

大家可以看一下这三个Logo，英国石油，美国国家地理，丰田。都是严格的遵守了黄金比例。都是很规范，很严谨的设计。BTW，说句题外话，大家千万不要迷信所谓的参考线与黄金比例。好的黄金比例应用，是为了在一定程度上规范画面的效果，从而达到视觉上的舒适。它就是辅助你达到好设计的一个工具，但是不要以工具为源头去设计。一开始就秉承我要用黄金比例去设计或是好设计都是以黄金比例为基础，那这样就是本末倒置了。

另外，就是要提升质感。正所谓三分画，七分裱。恰当的质感的增加能给Logo增色不少。

我们再来看一个栗子。

做过Logo的人都知道，在Logo中，最难做的是车标。因为它不仅仅需要你设计上的规范，寓意上的好，还需要结构上的处理，质感的叠加。大家可以看看这个众泰汽车的飞机稿，一步步从线稿到墨稿到黑白稿，分结构，加质感，是不是一步步效果就好了很多。

第四，用脑前先用手，动手前先动脑

什么用脑前先用手呢?做Logo一定不要直接上电脑，要先用手用笔，这是很重要的一点。电脑用的无论多熟练，都不如用手画的自然，而且说不定用手划拉的过程中还会有很多意想不到的收获。咱们来看几个网上盛传的Logo从手稿到最后的GIF。

什么叫动手前先动脑呢?就是画的时候要动脑子。要多画，画标的一开始一定是头脑风暴的阶段，把能想到的不管好的坏的，靠谱的不靠谱的，都要画下来。但是也要根据品牌的个性与气质来下笔，适当的联想，不能瞎画。

现在我们了解了什么是好的Logo。也知道怎么做一个好的Logo。那我们做了一个好的Logo，怎么把这个好的Logo成功的卖出去推销给你的客户呢?这也是很重要的一点。我们来举个例子。

你小时候最好的朋友阿黄，但是几百年没有联系了。有一天突然找你，说自己开了一家小鸡吃米米店，让你帮帮忙，不用太费心做一个Logo,你一琢磨当年喜欢的姑娘就是阿黄的同桌，他还帮自己递过纸条。冤有头债有主，该来的总是要来的，是时候报恩了。于是你一咬牙一跺脚，决定帮他做。你花了三天的时间，苦心琢磨，做了一个Logo。

大家觉得这样行吗?你做好的一个Logo用这样的呈现方式给你的客户，客户能接受吗?阿黄能接受吗?阿黄不能，反正是我我不能。

当你做完Logo，不能只是简单的导一张图出来，需要一个提案。什么是提案呢?还是以阿黄的小鸡吃米米店来举一个例子。

你要跟阿黄说。你看，你的店名叫小鸡吃米，Logo的主元素就是小鸡吃米，很贴切。我采用了手绘的风格，给人很可爱的感觉。Logo中还有一个太阳，象征着朝气蓬勃，活力十足。Logo整体又是徽章的形式，给人很庄重的感觉，说明你这个人很靠谱。

阿黄你再看看，这个Logo印到T恤上是不是很酷很潮很洋气?穿出去大家都会喜欢的，还能宣传你的米店。

这样一来，阿黄说不定就会很喜欢这个Logo，穿上这个T恤走在大街上就会很开心，搞不好还会送你两袋大米。

你需要告诉你的客户这个Logo是再怎么来的。我是怎么思考的，他是怎么样一步步到现在的这个样子的。这就是推导。你还要告诉你的客户，这个Logo可以怎么用，放到名片上有多精致，挂到大楼上是有多大气。让客户看到自己品牌的未来。这就是延展。两段加在一起，呈现给客户，这就是提案。提案有几个点，需要给大家提示一下。

第一就是小，小要小巧精致。

如果是小的品牌，比如什么茶馆，什么面馆，什么淘宝店，在推导以及后期延展的过程中，一定要给人一种小巧但是精致，值得细细品味的感觉。

第二就要大，大要大气磅礴

如果是大的品牌，例如什么集团，什么上市公司，就一定要大气，让客户看到自己了不起的未来。在后期推导贴图，前期推导的时候，一定要给人很大气的感觉。贴图的时候什么飞机轮船都可以贴，什么纳斯达克纽交所，贴。客户一看就会很开心。哎啊，我们还有飞机和轮船呢。助力在旁边说，我们还没有呢。老板一瞪眼说，我们以后就会有的，我们还会上市呢。

第三就要动，动要动次大次。

在提案的过程中如果可以让你的Logo动起来，这一定是增加Logo中标率与过稿率的高明手段。动分为两种，一种是真的动。让你的Logo结合自身的变形，适当的动起来。

另外一种是假的动，让你的Logo有不同的，多彩的，变化多端的应用形态。

第四就要要诚，诚实合理的推导。

在Logo推导的过程中：第一，一定要诚实真实，Logo的概念含义不能天马行空的随手瞎写，如果足够有说服力，概念一个就好。第二，一定要合理，要符合这个品牌该有的气质与精神，切莫风马牛不相及。

第五就是要真，贴切真实的延展。

在Logo推导的过程中：

第一，一定要贴切，延展一定要是跟品牌相关的东西。银行就要贴的像银行，什么银行卡，atm机啊，贴。汽车就要贴的想汽车，车头，车屁股，车轱辘啊，贴。

第二，一定要真实，就是像。