《QQ炫舞》玩家自制优秀视频 大赏

　　《QQ炫舞》，腾讯公司联合北京永航科技为3亿Q哥Q妹量身打造的一款音乐舞蹈游戏。《QQ炫舞》除了拥有最新鲜的舞蹈模式、最炫丽的画面表现，最强大的个性化功能，而且与QQ有效的结合，建立起更丰富更便捷的交友体系。动感的音乐配合上时尚的舞蹈，再搭配上炫丽的服饰使得玩家能够轻易做出很多该游戏的视频，而其中不乏精品。图老师图老师小编这次选出几个制作得比较优秀的视频给大家欣赏欣赏，希望大家喜欢。　

    《QQ炫舞2》首次内测CG，闪耀呈现。《QQ炫舞2》腾讯携手永航科技推出全新一款音乐舞蹈类游戏，在延续QQ炫舞的经典玩法同时对游戏内容进行全面进化和极大丰富，QQ炫舞2画面质变的提升, 双3D渲染核心带来的多种不同画面效果, 更为时尚和连贯的舞蹈动作, 带给用户全新的舞蹈游戏体验，于2012年上线。

随着网络游戏行业的发展，玩家数量群体的基本已经处于一个比较饱和的阶段，玩家群的增长开始逐渐变得较为缓慢，这也导致了游戏开发商们不得不在别人的锅里抢饭吃，这一特性在大型角色扮演网游领域较为明显，相比之下，休闲类的网游就没有那么大的竞争压力，凭借轻松容易上手门槛低的特性，几乎包揽了近半数的新增游戏用户，以至于像《劲舞团》这种打着明显90后玩家标签的游戏，运营长达七年在线依旧人气如初，实在是有点让人觉得匪夷所思。

有业内人士透露，目前新增的游戏用户年龄层偏小，除了80后90后游戏主力军之外，95后也开始挤进了浩浩荡荡的网游大军，并成为大量休闲游戏如跑跑卡丁车、劲舞团等休闲游戏的忠实用户，这一类玩家往往是第一次接触网络游戏，对游戏的忠诚度相对比较高从而大大降低了流失率，类似《劲舞团》这种洋溢着潮流文化和社区文化的网游，很容易能引起这类玩家的共鸣感和圈子归属感，从而形成一定的口碑效应提高游戏粘性，很容易口口相传为游戏导入新用户。

说到这里，就不得不提休闲游戏的特性，目前国内人气比较高的休闲游戏基本可分为四类，以《跑跑卡丁车》为代表的赛车竞技、以《劲舞团》为代表的舞蹈竞技、以《穿越火线》为代表的打枪竞技，其实以《街头篮球》为代表的体育竞技应该也算一类，只不过体育类网游的状况目前看起来不是很乐观。从这几类游戏目前的状况来看，赛车类和舞蹈类已经基本过了风尖浪口处于低调期，打枪游戏目前风头正盛但圈子的活跃度不够，而且女性玩家偏低竞技成分偏重反而偏离了休闲这个基本概念，赛车类游戏的圈子概念也不是很高，相比之下舞蹈类游戏在各方面都略深一筹。

首先，舞蹈类游戏和音乐、时尚潮流文化捆绑比较深，而且新增的95后玩家对其的接受度也比较高；但值得一提的是舞蹈类游戏圈子和氛围是保存人气的关键，因此新上市的舞蹈游戏很难以目前的《劲舞团》等抗衡，换句话来说就是很难会被竞争对手从手里抢用户，从以《劲舞团》为代表的舞蹈类游戏目前的各项状况来看，短期之类这款游戏恐怕还得火上那么几年，至于还能不能掀起传说中全民跳舞的时代，也还是个未知数，让我们拭目以待吧！

   QQ炫舞是腾讯推出的一款强调休闲、时尚、交友的在线多人3D界面音乐舞蹈游戏，游戏对局模式众多，QQ炫舞炫音是基于QQ炫舞开发的一种外挂。

QQ炫舞LOGO

   QQ炫舞炫音官网：点击进入

   目前已更新到7.6版，QQ炫舞炫音7.6更新内容：

   1.修复无法读取版本的BUG
   2.增加静音模式
   3.增加刷转转新歌曲（give me five）
   4.细节完善。

　　2005年，久游网引进了一款由韩国T3 娱乐公司开发的音乐舞蹈类游戏《劲舞团》，由此在中国开拓出一个庞大的音乐舞蹈类网络游戏市场。

　　2008年，腾讯游戏旗下第一款音乐舞蹈类网络游戏《QQ炫舞》上线。4年过去了，如今《QQ炫舞》在音乐舞蹈类网络游戏市场占据了绝对领先的市场份额，《QQ炫舞》同时在线玩家突破200万，与DNF、CF、飞车并称为“腾讯游戏四大名著”，也是迄今为止腾讯游戏旗下最赚钱的四款游戏之一。

　　如果片面地将《QQ炫舞》的成功归因于腾讯强大的网络平台，多少有失偏颇。很多人认为，背靠腾讯大树，腾讯游戏理所当然是“含着金汤匙出生”。其实不然，腾讯游戏旗下的产品数量众多，每款游戏产品上线之前，首先要在内部经过重重搏杀，方可见到天日。

　　一位熟知腾讯游戏产品开发流程的人士说：“腾讯内部实行的是优胜劣汰式的选拔，不是孵化制。但是，游戏产品只要能够通过腾讯内部的综合考核，再推向市场，基本上就没有什么问题了。只是到了这个时候，游戏产品才能享受腾讯平台的反哺效应。”

　　那么，《QQ炫舞》又是如何开发、如何营销推广，最终打动网络游戏玩家的心？

　　内核之一：产品持续微创新

　　“我认为《QQ炫舞》能取得成功的根本，是腾讯游戏强大的创新能力和运营能力。”一位资深网络游戏媒体人如此评论说。

　　据悉，腾讯游戏内部形成了一个完整的环形运作链条：游戏设置→用户体验→反馈中心→游戏设置。通过环形链条，用户需求源源不断地进入反馈中心再传输给游戏设置的程序员，程序员根据指令更新换代游戏版本。有时，一条用户信息从反馈到被重新设置体验，用时不到一天。也就是在这样一个环形运作链条中，微创新不断累积，腾讯的网络游戏给玩家以全新的感受和体验。

　　“我们有一个完善的用户后台数据体系，把数据分析与用户沟通相结合，可以很快地了解用户的行为和需求。”《QQ炫舞》市场负责人张易加说，“论坛、微博、电话、座谈会、网络问卷、QQ群、游戏都是我们与用户沟通的渠道。”

　　在与用户沟通的过程中，《QQ炫舞》开发团队要进行一系列用户数据分析、用户画像描绘、持续性调研、用户行为聚类分析等工作，对用户需求进行专业性的分类排序，从重要性、可行性等纬度综合考虑，然后通过市场、运营、研发优化提升，最终体现出“用户价值”。

　　与此同时，《QQ炫舞》开发团队与20多个外部核心团队、1000多名核心用户保持紧密联系，以便深入网络游戏玩家的世界。

　　而深入网络游戏玩家的世界，《QQ炫舞》开发团队的目的只有一个：持续地改进、完善、创新网络游戏产品。

　　“玩家有什么好的主意、好的建议，我们都会在获取信息后的第一时间着手去做。”张易加认为，这正是《QQ炫舞》后来者居上超越《劲舞团》的重要原因之一。

　　腾讯游戏内部的许多产品，无论是做运营还是做营销，都遵循着以“2+4体系”为核心的方法论。所谓的“2”是两个中心：一个中心是一切以用户价值为依归、以用户体验为导向；另一个中心是以专业的方式、积极的心态开发游戏，传递健康、正向的情感和价值观。而“4”则是强调从四个层面考虑游戏开发运营和推广：发现用户价值、创造用户价值、传递用户价值、实现用户价值。

　　“而我们整个团队，包括产品运营以及市场营销，这四年来其实都只在做一件事—竭力在方法论体系的各个环节都做到专业。”张易加说。

　　“了解用户需求”就成为腾讯游戏每年制定年度市场营销全案的基础。以《QQ炫舞》为例，已经精细化到针对不同性别、不同年龄段的用户，分享不一样的活动内容。类似这样的微创新，在《QQ炫舞》里随处可见。事实上，全球大部分领先的企业都是充分了解用户需求，通过微创新全方位满足用户需求，提升用户体验。

　　由此可见，《QQ炫舞》的快速创新其实是直指用户尚未被满足的需求展开的。因此，以用户隐蔽的需求为创新方向，与市面上其他音乐舞蹈类网络游戏相比，《QQ炫舞》的开发、运营、营销思路更加开阔，其网络游戏玩法相比较而言重娱乐、轻竞技，更注重社交性。

　　因此，对于《QQ炫舞》来说，音乐、舞台只是载体，用户真正看重的是它的休闲和社交功能。《QQ炫舞》从“休闲”和“社交”两个点切入，做出核心定位。

　　在现有的技术条件下，《QQ炫舞》在服装、音乐、舞台效果等方面，做到了质地精良、效果显著，向玩家释放出时尚、休闲的浪漫气息。而且，为了强化用户体验，《QQ炫舞》与QQ音乐进行深度合作，每个月都有明星专辑首发合作，并且不定期地与热门电影合作。

　　在社交方面，则添加漂流瓶、缘分天空、舞厅等更能拉近玩家距离的社交元素。2011年，《QQ炫舞》推出2.0版本大型海滩休闲社区，将6人小房间扩充为能够容纳50人的海滩社区，实现多人同时在一个社区场景中互动。2012年6月20日，《QQ炫舞》推出3.0版本，这是全球第一款唱歌版本，网络游戏中的唱歌版本比单个的K软件更立体，玩家的声音与游戏中人物的表情、动作同步，更真实。

　　内核之二：品牌塑造与时俱进

　　“市面上真正能够使用的《QQ炫舞》外挂实属罕见，即使有，一经查处就会被永久封停账号。毕竟炫舞账户是自己的QQ号码，还是小心点好。游戏中污言秽语也会被封停账号或禁言，大家说话都算客气。看来《QQ炫舞》吸取了《劲舞团》的惨痛经验啊。”一位音乐舞蹈类网络游戏的超级粉丝在论坛里发帖感慨。

　　当年由于游戏环境备受诟病，这是《劲舞团》后来式微的一个重要原因。

　　“为了让品牌健康成长，我们在游戏设置和宣传时，坚决不打擦边球。”张易加说，“从游戏设置的源头到中间的检测，我们都有严格的程序。一个正面的品牌形象最起码应该是健康、绿色、公平的。在这一方面持续投入，除了腾讯游戏检测中心，我们还有玩家监测团队。”

　　当然，用户也是需要引导的，而良好的游戏环境对用户和网络游戏品牌的成长都有益处。

　　在将品牌定位于“最浪漫的舞蹈游戏”后，《QQ炫舞》围绕品牌诉求，打出娱乐营销组合拳，引起玩家情感共鸣。

　　2011年，《QQ炫舞》举办国内首个音乐舞蹈网络游戏真人秀节目《镇长来了》，节目一共三期，创下过千万的播放量。2012年，基于“触动心、触动爱”的品牌主线规划，《QQ炫舞》推出快闪、千万人见证爱的告白等活动，并推出业内首个“会动的静态电影”和全球首个“语音互动微电影”。

　　《QQ炫舞》通过泛娱乐化的游戏内容和品牌运动，从情感上占据用户的心智资源，提高品牌美誉度。

　　事实上，类似微型社区的网络游戏是一个开放性的平台。《QQ炫舞》适时纳入时下互联网行业关注的热点，比如在游戏中植入一些时下热点的道具，提供穿越类的宫廷装等，与时俱进地多维度塑造品牌。

　　2005年，可口可乐与《魔兽世界》强强联手，在品牌、市场、渠道等方面进行合作，实现了传播效应最大化，成就了传统企业与网络游戏进行整合营销的经典案例。

　　而在异业整合营销方面，《QQ炫舞》虽是网络游戏行业的后起之秀，但它比起前辈来走得更远。《QQ炫舞》先后与阿迪达斯、耐克合作，在游戏中植入其品牌服装；与可爱的宠物阿狸合作，在游戏中植入宠物形象；与《非诚勿扰2》、《将爱情进行到底》、《全球热恋》等电影合作，以及与东方卫视《舞林大会》节目合作，进行品牌推广。

　　“关于异业合作，我们会与符合《QQ炫舞》品牌调性和实现用户覆盖的诸多异业伙伴合作。”张易加认为，异业合作能够让《QQ炫舞》的用户在线上与线下、虚拟世界与现实生活中，都能感受到《QQ炫舞》，体验到它带来的独特感受和特权，让虚拟与现实更加交融。

　　事实上，国内网络游戏行业一直存在一个问题，就是网络游戏运营商运营的内容与其宣传的内容不吻合，误导游戏玩家。

　　QQ炫舞的一位市场负责人表示，从这个角度说，“《QQ炫舞》在行业内实现了一大突破”，《QQ炫舞》通过打造品牌站，将品牌传播的内容与游戏用户体验的内容同步，让品牌与体验环环相扣，实现品牌传播和产品体验的无缝结合。“去年年底，我们就制定了详细的2012年计划案，今年的工作计划基本上是按照预设好的步骤进行，这样更有利于将宣传效应转化为品牌优势，对玩家进行更加专业、更加形象化的引导。”

　　其实，《QQ炫舞》的目的相当明确：让自己的品牌与产品、推广与体验更紧密地关联起来。

　　网络游戏创新不应该只是技术本身的创新，而是如何将内容与合适的技术匹配，基于为用户提供更优的交互体验进行创新。用户真正在意的不是技术本身，而是运营商能够提供的综合体验。但是运营商真正在意的，却是用户综合体验最终上升为用户对网络游戏品牌的高度认同，也就是品牌忠诚度。

　　那么，《QQ炫舞》的用户忠诚度如何呢？仅以腾讯微博为例，《QQ炫舞》官方微博粉丝早已突破1000万。

　　消费者在做出消费决策时，对某个品牌表现出有偏向性的(而非随意的)行为反应，不仅是一种行为过程，也是一种心理(决策和评估)过程。而要影响消费者的行为过程和心理过程，企业就必须内外兼修，提高消费者的品牌忠诚度。

　　能够在竞争激烈的网络游戏市场占据超过90%的份额，证明《QQ炫舞》通过产品创新战略与品牌驱动战略，在消费者心中留下了牢固的品牌记忆。