详细解析水印相机素材设计之要点

水印相机发布至今将近半年，上架水印已逾130款。在水印素材的设计过程中，团队常常思索什么样的设计可以获得较好的回报、为大众用户所喜爱，这亦是水印素材的设计师一直在探究的问题。

笔者将从设计师的角度出发，以用户调研与使用数据为参考，与大家分享自己在此项目中积攒到的一些心得经验、发现与思考。

照片水印的全新定义

水印是什么?传统的水印通常是在图片上附加的版权信息、作者信息或防盗图信息，制作者和应用者通常为专门群体。

水印相机赋以水印全新的定义，即一种智能、快捷、装饰性的照片信息呈现方式，照片信息涵盖了拍摄时间、位置、环境、镜头信息、心情表达等多个类型，这些信息和内容在拍摄的同时叠加于照片之上。

水印相机也提供了各种不同类型、主题与样式的水印素材供用户选择，并保留自定义能力，以满足拍摄者记录与创作的需求。

在设计一百多个水印素材的过程中，设计师要做的大多是信息的排布与取舍、图形的创意与表达，平衡水印与照片的关系，让水印融入并强化照片故事的讲述。在设计时，信息叠加与图形创意的要点有以下几条：

不要过多遮挡照片

在水印素材规划之初，我们对水印的大小做过诸多尝试，从简单的点缀到块面型覆盖，从镂空透明的图形到大面积的遮挡，方案覆盖到了各种尺寸。大面积的照片装饰是一种风格化的平面设计手法，它可以修正构图、也能够让照片拥有前卫艺术的效果，也是设计师热衷的效果。

事实上，普通用户并不会像设计师一样特别拥戴这类平面设计风的水印。在数据调研和用户反馈中，我们了解到用户选用水印对于尺寸和形式会有一定的约束。

首先，用户喜欢选用面积适中的水印。以最受欢迎的10个水印为样本进行粗算，它们的尺寸大多是照片面积的6%~12%，可以看出拍摄者更希望把主要空间让给自己拍摄的主体，水印则充当装饰照片的配角。

其次，用户也偏爱使用位置靠边、较通透、对照片影响甚小的水印。可见在叠加信息的同时，拍摄者也在乎照片的完整呈现。

此外，我们也收到过一些对水印可移动功能的诉求(新版本已支持)，在实际的使用中确实会发生照片的重要部分被水印遮挡到的情况，这个困扰也使得用户优先选择面积适当的水印。

不过我们也不能就此推断，遮挡太大就一定不可取。水印是否受欢迎关系到它的创意、话题、风格、甚至文案等多种因素。

撇开功能和运营层面因素，大众用户倾向于那些遮挡有限、面积中规中矩、造型通透的水印情是可以理解的。水印作为画面之上叠加的信息，应该足够柔和地融入照片。

选用情感化的图形

每个水印主题在创意、设计的各阶段都有许多方案，个别主题在水印相机的各个版本中覆盖到了多款不同的设计，以满足不同权限与不同类型的用户。但无论是什么风格的设计，设计者都需要去重视和揣摩用户对设计的直观感受。

水印相机曾同期上架过2款分贝水印，一款是拟物的分贝罗盘设计，一款以飘落的叶子、歌唱的小鸟、喧嚣的喇叭为元素。我们尝试分析不同的用户对分贝水印的不同需求，去猜想他们最想放在画面上放什么样的元素。最终带有叶子、小鸟、喇叭等图形的分贝水印成绩相当抢眼。

水印中包含情感化的图形，可以直观地记录并展现了当前的拍摄环境，也满足了拍摄者述说拍摄心情的情感表达需求;同时，随着分贝值波动而变更的可爱图形，也给拍摄者带来了一些使用中的惊喜。

水印相机在近期的版本更新中，借用QQ空间的卡通天气图标，上架了一款可爱天气水印，也立即获得了大量支持。卡通天气图标除了说明当前天气状况以外，也以一种拟人的角色化的方式传达了拍摄者当前的心情状态顶着晴空万里得瑟万分、被阴雨天气阻碍出游而倍感沮丧(当然新出现的天气图标确实会比老样式更能吸引用户使用，过往版本的单形天气图标与彩色图标上架已久，老用户会很乐意被新的东西刺激。)

除此之外，水印相机心情分类中的明星水印恋爱心情系列即是典型的情感化图形辅助讲述照片故事的案例。用户可选择符合当前心境的图形与文案，把要表达的心情含蓄地附加在照片上，一个简单动人的图形让照片故事得到渲染，对于接收者来说也获得了一个联想空间。

设定一些基本款

什么是基本款?对于水印相机来说，基本款水印就是在各个分类里，以简洁明了形式，完成当前信息展示任务的水印，比如地点分类的简单地点与时间分类的简单时间。

大多数时候，用户会优先选择这种简单、清晰的方式来呈现自己当前的信息与心情，并且因为这类水印的样式足够简单，目的足够单一，使用者不会产生审美疲劳，可以反复、多次使用它来给图片添加信息。

基本款水印适用于记录生活，比如在旅行的过程中记录地理位置的迁徙、时间的推移;基本款水印也都遵循第一条要点，它们图形简单、占地方少，适用于任何构图的照片。

同时，基本款素材通常放在选择列表的最前面。一方面是设计者的贴心，让用户首先使用到最普适的素材;另一方面，也是希望可以借此影响用户的认知，一般靠前的素材都具有极大的被选择优势。因此基本款水印除了要满足放简单、普适的特点之外，也需要加入独特性，让它带着产品的印记被传播开。

结语

水印的设计关乎许多，一般要根据产品策略，有时得追随运营，很多想法还需要技术的支持，站在视觉设计师的角度，可以谈的内容还是有限。以上的三条要点和一些经验来自笔者对于水印素材的设计实践，也同样适用于其他照片装饰类软件，希望通过这个分享可以与各位同行做交换与探讨。

注：文中的设计稿来自edith、stan、fun，以及QQ空间设计团队(卡通天气图标)。